《洛阳商报》微信公众账号营销策略研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| （一）选题来源及意义 | 第10-11页 |
| （二）研究现状及创新之处 | 第11-14页 |
| 1．关于微信营销的研究现状 | 第11-12页 |
| 2．关于媒体微信营销的研究现状 | 第12-13页 |
| 3．创新之处 | 第13-14页 |
| （三）研究思路和研究方法 | 第14-16页 |
| 1．研究思路 | 第14页 |
| 2．研究方法 | 第14-16页 |
| 一、报纸微信公众账号营销状况分析 | 第16-28页 |
| （一）微信公众账号营销功能探析 | 第16-21页 |
| 1．微信公众账号的产生及发展 | 第16-18页 |
| 2. 微信公众账号具备营销功能 | 第18-21页 |
| （二）报纸微信公众账号营销的兴起及开展情况 | 第21-28页 |
| 1．报纸微信公众账号营销的兴起原因 | 第21-22页 |
| 2．报纸微信公众账号的运营现状 | 第22-24页 |
| 3．报纸微信公众账号在营销中的优势与不足 | 第24-28页 |
| 二、《洛阳商报》微信公众账号分析 | 第28-36页 |
| （一）《洛阳商报》微信公众账号特色分析 | 第29-33页 |
| 1．内容特色 | 第29-31页 |
| 2．形式特色 | 第31-32页 |
| 3．运营特色 | 第32-33页 |
| （二）《洛阳商报》微信公众账号的营销瓶颈 | 第33-36页 |
| 1．粉丝黏性未能持续增强 | 第34页 |
| 2．运作定位不够清晰 | 第34页 |
| 3．未有清晰盈利模式 | 第34-36页 |
| 三、《洛阳商报》微信公众账号营销对策分析 | 第36-44页 |
| （一）《洛阳商报》微信公众账号进行的创新尝试 | 第36-40页 |
| 1．为报纸采编注入“微力量” | 第36-37页 |
| 2．多渠道融合，巧用“病毒式”营销 | 第37-38页 |
| 3．积极发展“衍生品” | 第38-40页 |
| 4．在线下活动引入微信 | 第40页 |
| （二）《洛阳商报》微信公众账号营销发展方向 | 第40-44页 |
| 1．从单一的信息发布向集成式服务转变 | 第41页 |
| 2．更加突出本土信息，迎合本地受众需求 | 第41-44页 |
| 结语 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
