基于差异化营销的旅游纪念品品牌化包装设计研究--以“逐贝记”为例
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一部分：设计作品图片 | 第10-36页 |
| 1.“逐贝记”作品最终图片 | 第10-30页 |
| 1.1 设计效果图 | 第10-15页 |
| 1.2 设计展示图 | 第15-30页 |
| 2.“逐贝记”设计过程图片 | 第30-36页 |
| 2.1 设计草图 | 第30-32页 |
| 2.2 设计稿 | 第32-36页 |
| 第二部分：设计报告 | 第36-70页 |
| 1.“逐贝记”设计需求报告 | 第36-42页 |
| 1.1 研究背景 | 第36页 |
| 1.2 研究内容 | 第36页 |
| 1.3 市场调研 | 第36-41页 |
| 1.3.1 青岛贝壳旅游纪念品市场调研 | 第37-38页 |
| 1.3.2 国内外贝壳销售店铺调研 | 第38-39页 |
| 1.3.3 旅游纪念品包装市场调研 | 第39-41页 |
| 1.4 小结 | 第41-42页 |
| 2.文献理论研究报告 | 第42-50页 |
| 2.1 旅游纪念品品牌化 | 第42-43页 |
| 2.1.1 旅游纪念品品牌化的必要性 | 第42页 |
| 2.1.2 品牌形象与消费者的差异性需求 | 第42-43页 |
| 2.2 差异化营销与市场细分 | 第43-45页 |
| 2.2.1 差异化营销的必要性 | 第43-44页 |
| 2.2.2 差异化营销的实施途径 | 第44-45页 |
| 2.3 基于差异化营销的旅游纪念品包装设计 | 第45-49页 |
| 2.3.1 旅游纪念品差异化包装设计的必要性 | 第45-46页 |
| 2.3.2 旅游纪念品包装的差异化设计 | 第46-49页 |
| 2.4 小结 | 第49-50页 |
| 3.设计过程报告 | 第50-68页 |
| 3.1 设计选题 | 第50-51页 |
| 3.2“逐贝记”品牌阐述 | 第51-54页 |
| 3.2.1 品牌策划 | 第51页 |
| 3.2.2 品牌定位 | 第51-52页 |
| 3.2.3 品牌理念阐述 | 第52页 |
| 3.2.4 品牌标志设计 | 第52-54页 |
| 3.2.5 品牌辅助图形设计 | 第54页 |
| 3.3“逐贝记”品牌包装设计 | 第54-65页 |
| 3.3.1“逐贝记”包装的市场细分 | 第54-57页 |
| 3.3.2“逐贝记”包装的图形设计 | 第57-62页 |
| 3.3.3“逐贝记”包装造型设计 | 第62-65页 |
| 3.4“逐贝记”包装设计呈现 | 第65-68页 |
| 3.5 小结 | 第68页 |
| 4.设计研究总结 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-71页 |
| 附录 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
