| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 前言 | 第8-9页 |
| 1.1 选题的依据 | 第8-9页 |
| 1.2 选题的意义 | 第9页 |
| 2 文献综述 | 第9-15页 |
| 2.1 体育赛事与赛事品牌 | 第9-12页 |
| 2.1.1 体育赛事 | 第9-11页 |
| 2.1.2 赛事品牌 | 第11-12页 |
| 2.2 赛事品牌推广 | 第12-13页 |
| 2.3 NBA赛事品牌中国市场推广的相关文献 | 第13-15页 |
| 3 研究的基本思路与方法 | 第15-16页 |
| 3.1 研究的基本思路 | 第15页 |
| 3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第15页 |
| 3.2.2 专家访谈法 | 第15页 |
| 3.2.3 逻辑分析法 | 第15-16页 |
| 3.2.4 SWOT分析法 | 第16页 |
| 4 分析与讨论 | 第16-55页 |
| 4.1 NBA发展史 | 第16-18页 |
| 4.2 NBA赛事品牌构成要素 | 第18-23页 |
| 4.2.1 NBA名称、标志及口号 | 第18-19页 |
| 4.2.2 NBA球赛、球员及球馆 | 第19-20页 |
| 4.2.3 吉祥物、拉拉队、广告宣传片 | 第20-21页 |
| 4.2.4 NBA文化 | 第21-23页 |
| 4.3 NBA的赛事品牌中国推广环境分析 | 第23-28页 |
| 4.3.1 NBA品牌文化美国市场推广环境 | 第23-24页 |
| 4.3.2 NBA品牌文化中国市场推广环境 | 第24-25页 |
| 4.3.3 NBA赛事品牌推广危机 | 第25-28页 |
| 4.4 NBA中国市场推广现状 | 第28-29页 |
| 4.5 NBA赛事品牌在中国市场推广的SWOT分析 | 第29-34页 |
| 4.5.1 优势分析 | 第30-31页 |
| 4.5.2 劣势分析 | 第31-32页 |
| 4.5.3 机会分析 | 第32-33页 |
| 4.5.4 威胁分析 | 第33-34页 |
| 4.6 NBA赛事品牌中国市场推广策略 | 第34-53页 |
| 4.6.1 公共关系策略 | 第34-38页 |
| 4.6.2 媒体宣传策略 | 第38-42页 |
| 4.6.3 中国球员包装策略 | 第42-49页 |
| 4.6.4 中国市场合作伙伴 | 第49-53页 |
| 4.7 NBA中国市场推广对CBA的启示 | 第53-55页 |
| 4.7.1 CBA需重视品牌推广 | 第53页 |
| 4.7.2 CBA经营与管理分开发展 | 第53-54页 |
| 4.7.3 人才培养战略 | 第54-55页 |
| 5 结论与建议 | 第55-58页 |
| 5.1 结论 | 第55-56页 |
| 5.2 建议 | 第56-58页 |
| 6 参考文献 | 第58-60页 |
| 7 附录 | 第60页 |