扬州三和四美酱菜品牌视觉形象的再设计研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 课题研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究的内容与方法 | 第10页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10页 |
| 1.4 国内外的研究现状 | 第10-12页 |
| 1.4.1 国内研究现状 | 第11页 |
| 1.4.2 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.5 研究框架 | 第12-13页 |
| 小结 | 第13-14页 |
| 第二章 地域文化背景下扬州老字号视觉形象综述 | 第14-17页 |
| 2.1 扬州地域文化背景 | 第14页 |
| 2.2 扬州老字号现状 | 第14页 |
| 2.3 本土成功升级品牌视觉形象的老字号分析 | 第14-16页 |
| 2.3.1 扬州冶春茶社 | 第14-15页 |
| 2.3.2 扬州谢馥春 | 第15-16页 |
| 小结 | 第16-17页 |
| 第三章 三和四美酱菜现有视觉形象分析 | 第17-21页 |
| 3.1 三和四美酱菜的历史文化渊源 | 第17页 |
| 3.2 现有视觉形象中存在的主要问题 | 第17-19页 |
| 3.2.1 标志无统一识别性 | 第17页 |
| 3.2.2 辅助图形寓意缺乏 | 第17-18页 |
| 3.2.3 瓶贴标签设计信息元素混乱 | 第18页 |
| 3.2.4 容器及包装规格形式匮乏 | 第18-19页 |
| 3.3 北京六必居酱菜视觉形象设计之比较 | 第19-20页 |
| 小结 | 第20-21页 |
| 第四章 三和四美酱菜视觉形象再设计方案 | 第21-31页 |
| 4.1 设计创新策略 | 第21-22页 |
| 4.1.1 内涵提升——突出老字号蕴含的文化 | 第21页 |
| 4.1.2 形象提升——传统与现代的联姻 | 第21页 |
| 4.1.3 价值提升——新定位的打造 | 第21-22页 |
| 4.2 设计定位更新 | 第22-23页 |
| 4.2.1 产品定位 | 第23页 |
| 4.2.2 市场定位 | 第23页 |
| 4.3 设计实践 | 第23-30页 |
| 4.3.1 基础设计系统中重点内容的设计表达 | 第23-27页 |
| 4.3.2 应用设计系统中重点内容的设计表达 | 第27-30页 |
| 小结 | 第30-31页 |
| 结语 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-33页 |
| 致谢 | 第33-34页 |
| 附录A 扬州三和四美品牌视觉形象市场问卷 | 第34-36页 |
| 附录B 三和四美酱菜视觉形象基础系统部分展示 | 第36-46页 |
| 附录C 三和四美酱菜视觉形象应用系统部分展示 | 第46-58页 |
