| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 文献综述与研究目的 | 第9-19页 |
| 1 研究背景 | 第9-10页 |
| 2 国内外研究文献综述 | 第10-17页 |
| 2.1 国外研究现状 | 第10-15页 |
| 2.2 国内研究现状及趋势 | 第15-16页 |
| 2.3 现有研究存在的问题和不足 | 第16-17页 |
| 3 研究目的与意义 | 第17页 |
| 4 研究方法及技术路线 | 第17-19页 |
| 4.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 4.2 技术路线 | 第18-19页 |
| 第二章 农产品营销渠道的基本理论 | 第19-26页 |
| 1 农产品营销渠道概念 | 第19-21页 |
| 1.1 营销渠道 | 第19-20页 |
| 1.2 农产品营销渠道组织 | 第20页 |
| 1.3 农产品营销渠道结构 | 第20页 |
| 1.4 农产品营销渠道关系 | 第20-21页 |
| 1.5 农产品渠道交易方式 | 第21页 |
| 2 营销渠道的职能 | 第21页 |
| 3 农产品营销渠道的基本理论 | 第21-26页 |
| 3.1 农产品营销渠道一般模式 | 第21-23页 |
| 3.2 农产品营销渠道一般理论 | 第23-26页 |
| 第三章 永嘉县农产品营销渠道发展现状分析 | 第26-31页 |
| 1 永嘉县农产品营销渠道分析 | 第26-29页 |
| 1.1 农产品营销渠道现状 | 第26-28页 |
| 1.2 现阶段营销渠道发展所存在的问题 | 第28-29页 |
| 2 与发达国家的比较分析 | 第29-31页 |
| 第四章 新型农业产业链视角下渠道优化对策 | 第31-43页 |
| 1 渠道模式优化 | 第31-34页 |
| 1.1 “企业+零售终端”模式 | 第31-32页 |
| 1.2 “合作社+零售终端”模式 | 第32-33页 |
| 1.3 农产品产销一体化组织 | 第33-34页 |
| 2 新型产业链视角下的渠道终端创新 | 第34-38页 |
| 2.1 超市、专业店和连锁经营等终端销售模式 | 第34页 |
| 2.2 “农产品展销中心”模式 | 第34-35页 |
| 2.3 “农家乐”模式 | 第35-36页 |
| 2.4 “农展会”模式 | 第36-37页 |
| 2.5 “电子商务”模式 | 第37-38页 |
| 3 营销渠道对策优化 | 第38-43页 |
| 3.1 进一步培育渠道销售主体,提高组织竞争力 | 第38-39页 |
| 3.2 进一步完善农产品流通市场体系,健全体制机制 | 第39-40页 |
| 3.3 加快农产品现代物流渠道建设,提升渠道优化 | 第40-41页 |
| 3.4 完善渠道优化的政策环境,促进农业组织发展 | 第41-42页 |
| 3.5 发展农业服务业,促进农业功能融合 | 第42页 |
| 3.6 加大农产品营销信息化建设,提升农产品品牌化 | 第42-43页 |
| 第五章 讨论与结论 | 第43-47页 |
| 1 讨论 | 第43-45页 |
| 2 本研究的特色与创新 | 第45-46页 |
| 3 下一步研究设想 | 第46页 |
| 4 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |