| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-18页 |
| 第一节 本论文的研究意义 | 第8-9页 |
| 第二节 本论文的文献综述 | 第9-13页 |
| 第三节 本论文的研究方法与思路 | 第13-16页 |
| 第四节 本论文的主要研究内容 | 第16-17页 |
| 第五节 本论文的创新与不足 | 第17-18页 |
| 第一章 聚焦"健康":电视广告中"健康诉求"的呈现 | 第18-25页 |
| 第一节 电视广告中"健康诉求"的特点 | 第18-21页 |
| 一、"健康诉求"普遍化:电视广告中"健康诉求"的泛滥 | 第18-19页 |
| 二、"健康诉求"集中化:食品等三类广告主打"健康"牌 | 第19-20页 |
| 三、"健康诉求"模板化:电视广告中被建构的"健康"生活 | 第20-21页 |
| 第二节 电视广告中"健康诉求"的类型 | 第21-23页 |
| 一、立足"健康"型 | 第21页 |
| 二、凸显"健康"型 | 第21-22页 |
| 三、强借"健康"型 | 第22-23页 |
| 第三节 电视广告中"健康诉求"与"健康"的生活者 | 第23-25页 |
| 一、注重品位的阶层:电视广告中"健康"生活的消费者 | 第23页 |
| 二、健康的完美生活:电视广告中"健康诉求"的价值导向 | 第23-25页 |
| 第二章 电视广告的健康传播:"健康"的符号化及其异化 | 第25-40页 |
| 第一节 电视广告的健康传播:商品与"健康诉求"的结合 | 第25-29页 |
| 一、广告的符号化传播:从能指到所指的意指过程 | 第25-26页 |
| 二、从商品到符号:广告传播中符号的生成过程 | 第26页 |
| 三、电视广告的健康传播:商品与"健康诉求"的结合 | 第26-29页 |
| 第二节 电视广告异化的健康传播:商品与"健康诉求"的疏离 | 第29-35页 |
| 一、"商品"与夸大的"健康诉求" | 第29-30页 |
| 二、"商品"与游离的"健康诉求" | 第30-33页 |
| 三、"商品"与过度的"健康诉求" | 第33-35页 |
| 第三节 "非常态"健康传播:电视广告中"健康"的"神话"逻辑 | 第35-40页 |
| 一、符号意义的"换档加速":巴尔特的"神话"理论 | 第35-36页 |
| 二、神话式的"健康":"非常态"的健康传播与膨胀的符号 | 第36-40页 |
| 第三章 "健康"名义下的消费:公众的符号消费与身份建构 | 第40-48页 |
| 第一节 符号消费:商品消费与身份建构 | 第40-42页 |
| 一、消费与认同:物的社会意义与身份区隔 | 第40-41页 |
| 二、消费社会中的符号消费与身份建构 | 第41页 |
| 三、广告中的"他者":"健康"的符号消费与被建构的身份 | 第41-42页 |
| 第二节 "健康"的符号消费:电视广告中的完美生活与借来的品位 | 第42-45页 |
| 一、中国式中产:追求健康品位生活的主力军 | 第42-43页 |
| 二、"原来生活可以更美的":电视广告中被建构的健康品位生活 | 第43-45页 |
| 三、"健康"名义下的消费与借来的品位生活 | 第45页 |
| 第三节 "健康"的符号消费:电视广告中的时尚男女与建构的个性 | 第45-48页 |
| 一、80后独生代:渴望时尚个性生活的新一代 | 第45页 |
| 二、被建构的个体典范:广告中的个性男女及其消费 | 第45-46页 |
| 三、"健康"名义下的消费与个性的建构 | 第46-48页 |
| 第四章 个案研究:减肥广告中符号化的健康与被建构的"完美"身体 | 第48-59页 |
| 第一节 一次悄然蜕变:从"健康"减肥到"美丽"塑形 | 第48-50页 |
| 一、一个科学标准:因为瘦,所以健康 | 第48-49页 |
| 二、一种心理需求:因为瘦,所以美丽 | 第49页 |
| 三、一场狂热运动:为健美,所以减肥 | 第49-50页 |
| 第二节 电视广告中的减肥产品:一个"健康"符号——以绿瘦为例 | 第50-54页 |
| 一、减肥广告中的"健康":一种承诺,更是一个借口 | 第50-51页 |
| 二、减肥保健品绿瘦:一个"健康"减肥的倡导者 | 第51-53页 |
| 三、"健康"的绿瘦:一个"健康"的符号 | 第53-54页 |
| 第三节 被建构的身体:"健康"的符号消费与被建构的"完美"身体 | 第54-59页 |
| 一、被异化的身体:消费社会中最完美的"物" | 第55页 |
| 二、减肥广告中"健康"的完美身体:一个"模范—物" | 第55-57页 |
| 三、被建构的身体:我要的是"健康",更是"完美" | 第57-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 附录 | 第60-74页 |
| 参考文献 | 第74-78页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
