虚弱的说服--试论我国电视公益广告说服性传播的困境与出路
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 引言 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.1.3 研究方法 | 第10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-13页 |
| 1.2.1 内容研究 | 第10-11页 |
| 1.2.2 功能研究 | 第11-12页 |
| 1.2.3 效果研究 | 第12-13页 |
| 1.3 成果与不足 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究结论 | 第13页 |
| 1.3.2 研究创新 | 第13-14页 |
| 1.3.3 研究不足 | 第14-15页 |
| 第二章 电视公益广告与说服性传播效果 | 第15-21页 |
| 2.1 电视公益广告概述 | 第15-18页 |
| 2.1.1 公益广告内涵界定 | 第15-17页 |
| 2.1.2 电视公益广告的作用与当下意义 | 第17-18页 |
| 2.2 电视公益广告是一种说服性传播 | 第18-21页 |
| 第三章 制约电视公益广告产生说服性传播效果的因素 | 第21-46页 |
| 3.1 传播主体 | 第21-25页 |
| 3.1.1 政府部门的矫枉过正 | 第21-22页 |
| 3.1.2 电视媒体的“不令不行” | 第22-24页 |
| 3.1.3 非营利性组织的力不从心 | 第24-25页 |
| 3.2 传播内容 | 第25-36页 |
| 3.2.1 过度商业化 | 第25-28页 |
| 3.2.2 同质化 | 第28-30页 |
| 3.2.3 泡沫化 | 第30-34页 |
| 3.2.4 空谈化 | 第34-36页 |
| 3.3 传播方式 | 第36-40页 |
| 3.3.1 缺席黄金时间 | 第36-37页 |
| 3.3.2 缺乏量的积累 | 第37-40页 |
| 3.4 受众本身 | 第40-46页 |
| 3.4.1 受众逆反心理的内涵与影响 | 第41-42页 |
| 3.4.2 受众逆反心理的表现 | 第42-44页 |
| 3.4.3 受众逆反心理的成因 | 第44-46页 |
| 第四章 有效实现电视公益广告说服性传播的方法 | 第46-57页 |
| 4.1 运用创意技巧 | 第46-53页 |
| 4.1.1 动之以情 | 第46-50页 |
| 4.1.2 晓之以理 | 第50-51页 |
| 4.1.3 导之以行 | 第51-53页 |
| 4.2 营造公益大环境 | 第53-57页 |
| 4.2.1 加强法律监督,完善体制规范 | 第54-55页 |
| 4.2.2 细化传播对象,加强公众参与 | 第55-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
