| 内容摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 一、 导论 | 第8-12页 |
| （一） 研究背景与动机 | 第8-9页 |
| （二） 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| （三） 研究思路与内容安排 | 第10-12页 |
| 二、 文献述评 | 第12-18页 |
| （一） 农民专业合作社 | 第12-13页 |
| （二） 品牌理论 | 第13-14页 |
| （三） 关键成功因素 | 第14-15页 |
| （四） 平衡计分卡及战略地图 | 第15-18页 |
| 三、 制度背景与理论构建 | 第18-28页 |
| （一） 制度背景 | 第18-20页 |
| （二） 层级架构及评估准则 | 第20-21页 |
| （三） 关键成功因素筛选 | 第21-25页 |
| （四） 关键成功因素战略地图绘制 | 第25-28页 |
| 四、 实证研究 | 第28-49页 |
| （一） 研究方法 | 第28-29页 |
| （二） 案例简介及初步分析 | 第29-40页 |
| （三） 分析结果 | 第40-49页 |
| 五、 研究结论及展望 | 第49-53页 |
| （一） 研究结论与实践启示 | 第49-51页 |
| （二） 研究创新点与不足 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录：调查问卷 | 第57-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |