电商冲击下A百货商场应对策略研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-11页 |
| 一、研究的背景 | 第8页 |
| 二、研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| 三、国内外研究综述 | 第9-10页 |
| 四、主要内容和研究方法 | 第10-11页 |
| 第一章 基础理论 | 第11-17页 |
| 第一节 市场营销管理的基本理论 | 第11-15页 |
| 一、市场营销的定义 | 第11页 |
| 二、国内市场营销的发展 | 第11-12页 |
| 三、营销管理的相关概念 | 第12-15页 |
| 第二节 电子商务的基本理论 | 第15-16页 |
| 一、电子商务的定义 | 第15页 |
| 二、电子商务的实质 | 第15-16页 |
| 三、电子商务的模式 | 第16页 |
| 本章小结 | 第16-17页 |
| 第二章 A百货商场的发展现状 | 第17-25页 |
| 第一节 百货商场的发展变化和特点 | 第17-20页 |
| 一、近年来百货业的发展变化 | 第17-18页 |
| 二、百货商场的特点 | 第18-20页 |
| 第二节 A百货商场的管理 | 第20-24页 |
| 一、A百货商场的经营方式 | 第20页 |
| 二、A百货商场管理现状 | 第20-21页 |
| 三、A百货商场管理中存在问题及分析 | 第21-24页 |
| 本章小结 | 第24-25页 |
| 第三章 电商的发展现状及对A百货商场的冲击 | 第25-36页 |
| 第一节 电商的形成和发展 | 第25-28页 |
| 一、电商的形成 | 第25-26页 |
| 二、电子商务发展简史 | 第26-28页 |
| 第二节 电商的渠道营销方式 | 第28-32页 |
| 一、网络分销工作分析 | 第28页 |
| 二、产品策略制定 | 第28-30页 |
| 三、渠道策略制定 | 第30-31页 |
| 四、电商的渠道政策支持 | 第31-32页 |
| 第三节 电商的供应链和价格管理 | 第32-33页 |
| 一、电商的供应链管理 | 第32-33页 |
| 二、电商的价格管理 | 第33页 |
| 第四节 电子商务对A百货商场的冲击 | 第33-35页 |
| 一、价格带来的冲击 | 第33-34页 |
| 二、渠道带来的冲击 | 第34-35页 |
| 本章小结 | 第35-36页 |
| 第四章 A百货商场所处形势与转型分析 | 第36-40页 |
| 第一节 A百货商场的优劣势分析 | 第36-38页 |
| 一、A百货商场的优势 | 第36页 |
| 二、A百货商场的劣势 | 第36-38页 |
| 第二节 A百货商场的转型分析 | 第38-39页 |
| 一、转型的必要性 | 第38页 |
| 二、转型期存在的问题 | 第38-39页 |
| 本章小结 | 第39-40页 |
| 第五章 A百货商场转型应对策略 | 第40-47页 |
| 第一节 经营理念转变 | 第40-41页 |
| 一、更新管理理念 | 第40页 |
| 二、重新定位市场 | 第40-41页 |
| 第二节 营销管理转变 | 第41-43页 |
| 一、完善营销理念 | 第41-42页 |
| 二、向现代化运营转变 | 第42-43页 |
| 第三节 经营模式转变 | 第43-46页 |
| 一、更新业态、转变经营模式 | 第43-44页 |
| 二、加快重组转向规模连锁 | 第44-46页 |
| 本章小结 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
