| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 序言 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路与框架 | 第11-13页 |
| 2 相关理论综述 | 第13-22页 |
| 2.1 技术性贸易措施相关理论 | 第13-19页 |
| 2.1.1 技术性贸易措施的概念 | 第13-15页 |
| 2.1.1.1 技术性贸易措施的含义 | 第13-14页 |
| 2.1.1.2 技术性贸易措施的特点 | 第14页 |
| 2.1.1.3 技术性贸易措施的三要素 | 第14-15页 |
| 2.1.1.4 技术性贸易措施的数量-价格作用机制 | 第15页 |
| 2.1.2 技术性贸易措施的作用和对我国贸易的影响 | 第15-18页 |
| 2.1.2.1 技术性贸易措施的作用 | 第15-16页 |
| 2.1.2.2 技术性贸易措施对我国企业出口贸易的影响 | 第16-18页 |
| 2.1.3 技术性贸易措施的发展趋势 | 第18-19页 |
| 2.2 企业管理相关理论 | 第19-22页 |
| 2.2.1 SWOT分析法 | 第19-20页 |
| 2.2.2 价值链分析法 | 第20页 |
| 2.2.3 企业管理的战略 | 第20-22页 |
| 2.2.3.1 供应商管理 | 第20页 |
| 2.2.3.2 差异化战略 | 第20-21页 |
| 2.2.3.3 多元化战略 | 第21页 |
| 2.2.3.4 品牌策略 | 第21-22页 |
| 3 欧盟玩具TBT措施体系 | 第22-28页 |
| 3.1 欧盟技术性贸易措施管理机构 | 第22-24页 |
| 3.1.1 技术法规立法和管理机构 | 第22页 |
| 3.1.2 技术标准制定机构 | 第22-23页 |
| 3.1.3 合格评定管理机构 | 第23-24页 |
| 3.2 欧盟玩具TBT措施 | 第24-26页 |
| 3.2.1 欧盟玩具指令 | 第24-25页 |
| 3.2.2 五类重点输欧玩具产品的欧盟TBT措施 | 第25-26页 |
| 3.3 欧盟玩具TBT措施的特点 | 第26-28页 |
| 3.3.1 以健康、安全、环保等因素为根本目标 | 第26页 |
| 3.3.2 以先进的科学技术为基础，但具有地域歧视性 | 第26页 |
| 3.3.3 具有完备的运行机制 | 第26-27页 |
| 3.3.4 欧盟玩具TBT措施对国际贸易的影响日益重要 | 第27-28页 |
| 4 S玩具出口企业出口欧盟的现状及问题 | 第28-36页 |
| 4.1 S玩具出口企业出口欧盟的现状 | 第28-31页 |
| 4.1.1 玩具出口产业对欧盟贸易情况 | 第28页 |
| 4.1.2 玩具出口产业遭欧盟通报情况 | 第28-30页 |
| 4.1.3 S玩具出口企业的现状 | 第30-31页 |
| 4.2 欧盟玩具TBT措施对S玩具出口企业的影响 | 第31-33页 |
| 4.2.1 欧盟玩具TBT措施对S玩具出口企业的消极影响 | 第31-32页 |
| 4.2.2 欧盟玩具TBT措施对S玩具出口企业的积极影响 | 第32-33页 |
| 4.3 S玩具出口企业遭受欧盟TBT措施影响的原因 | 第33-36页 |
| 4.3.1 产品结构单一、附加值较低 | 第33页 |
| 4.3.2 产品安全意识不强、质量不达标屡遭通报 | 第33-34页 |
| 4.3.3 缺乏核心技术、抵御风险能力较差 | 第34页 |
| 4.3.4 欧盟玩具技术法规、标准不断更新，出口难度日益加大 | 第34-35页 |
| 4.3.5 综合成本大幅上升，产品竞争力逐渐减弱 | 第35-36页 |
| 5 玩具出口企业应对欧盟TBT措施的策略 | 第36-44页 |
| 5.1 强化企业对欧盟TBT措施的研究力度 | 第36-37页 |
| 5.1.1 成立专门的技术标准部门 | 第36页 |
| 5.1.2 加强企业人力资源管理 | 第36-37页 |
| 5.1.3 加强对玩具TBT措施的研究 | 第37页 |
| 5.2 加强与行业协会、政府机构的联系和互动 | 第37-38页 |
| 5.2.1 充分利用和发挥行业协会的组织协调作用 | 第37页 |
| 5.2.2 充分利用和发挥政府机构的辅助作用 | 第37-38页 |
| 5.3 积极参与国内国际标准化活动 | 第38-40页 |
| 5.3.1 积极参与我国技术性贸易措施体系的构建 | 第38-39页 |
| 5.3.2 积极参与国际规则、标准的制修订 | 第39页 |
| 5.3.3 积极参与欧盟法规的制修订 | 第39-40页 |
| 5.4 完善企业技术性贸易措施风险预警体系 | 第40-41页 |
| 5.4.1 建立企业内部的技术性贸易措施预警机制 | 第40页 |
| 5.4.2 参与中国技术性贸易措施预警平台的搭建 | 第40-41页 |
| 5.5 主动参与政府与欧盟的双边交流和磋商 | 第41-42页 |
| 5.5.1 积极为中欧技术交流提供谈判素材 | 第41页 |
| 5.5.2 积极为TBT例会磋商提供谈判素材 | 第41-42页 |
| 5.5.3 深度参与对欧盟玩具TBT通报的评议 | 第42页 |
| 5.6 优化企业产品结构，着力提高产品质量 | 第42-44页 |
| 5.6.1 调整企业产品结构，主动适应市场需求 | 第42-43页 |
| 5.6.2 增强产品安全意识，切实提高产品质量 | 第43-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 在学期间发表的学术论文和研究成果 | 第48-49页 |
| 后记 | 第49-50页 |
