| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.1 建立展览会评价指标体系是展览业发展的迫切需求 | 第8页 |
| 1.1.2 国内展览会评估状况不容乐观 | 第8页 |
| 1.1.3 展览会品牌建设提上日程 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 第二章 展览会品牌形象相关国内外研究综述 | 第11-16页 |
| 2.1 国外品牌形象模型研究 | 第11-12页 |
| 2.2 国内品牌形象模型研究 | 第12-13页 |
| 2.3 国外展览会评估现状综述 | 第13-15页 |
| 2.4 国内展览会评估现状综述 | 第15-16页 |
| 第三章 展览会品牌形象评价指标的确立 | 第16-29页 |
| 3.1 展览会品牌形象评价指标确立的原则 | 第16-17页 |
| 3.2 展览会品牌形象评价指标体系的理论基础 | 第17-21页 |
| 3.2.1 展览会相关概念界定 | 第17-18页 |
| 3.2.2 品牌形象与品牌识别 | 第18-21页 |
| 3.3 展览会品牌形象评价指标的确立 | 第21-26页 |
| 3.3.1 已有基础品牌形象模型的介绍 | 第21-22页 |
| 3.3.2 展览会评价指标体系研究 | 第22-25页 |
| 3.3.3 展览会品牌形象评价体系的指标确立 | 第25-26页 |
| 3.4 展览会品牌形象评价指标解说 | 第26-29页 |
| 3.4.1 展览会产品维度指标 | 第26页 |
| 3.4.2 展览会企业维度指标 | 第26-27页 |
| 3.4.3 展览会服务维度指标 | 第27-28页 |
| 3.4.4 展览会符号维度指标 | 第28页 |
| 3.4.5 展览会人性化维度指标 | 第28-29页 |
| 第四章 展览会品牌形象综合评价 | 第29-43页 |
| 4.1 展览会品牌形象综合评价方法的确定 | 第29-30页 |
| 4.2 层次分析法确定展览会品牌形象评价指标权重 | 第30-37页 |
| 4.2.1 层次分析法流程 | 第30-34页 |
| 4.2.2 展览会品牌形象评价指标体系权重的计算 | 第34-37页 |
| 4.3 模糊综合评价法实现综合评价 | 第37-43页 |
| 4.3.1 确定模糊集合 | 第37-38页 |
| 4.3.2 确定评判隶属矩阵 | 第38-41页 |
| 4.3.3 选择合适的合成算法实现综合评价 | 第41-43页 |
| 第五章 实证研究2014中国茶业博览会(秋季展) | 第43-55页 |
| 5.1 中国茶业博览会基本资料 | 第43-44页 |
| 5.1.1 中国茶业博览会简介 | 第43-44页 |
| 5.1.2 “2014中国茶业博览会(秋季展)”基本数据统计 | 第44页 |
| 5.2 中国茶业博览会的综合评价 | 第44-50页 |
| 5.2.1 指标隶属度的确定 | 第44-46页 |
| 5.2.2 评价与分析 | 第46-50页 |
| 5.3 相关改进措施及建议 | 第50-55页 |
| 5.3.1 展览会产品方面 | 第50页 |
| 5.3.2 展览会企业方面 | 第50-51页 |
| 5.3.3 展览会服务方面 | 第51-52页 |
| 5.3.4 展览会符号 | 第52-53页 |
| 5.3.5 展览会人性化方面 | 第53-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
| 附录 | 第58-67页 |
| 致谢 | 第67页 |