| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第12-26页 |
| 一、研究背景及问题由来 | 第12-14页 |
| 二、研究意义 | 第14-16页 |
| （一）理论意义 | 第15-16页 |
| （二）现实意义 | 第16页 |
| 三、相关研究综述 | 第16-21页 |
| （一）国内研究综述 | 第17-19页 |
| （二）国外研究综述 | 第19-21页 |
| 四、研究思路与内容安排 | 第21-23页 |
| 五、研究方法 | 第23-24页 |
| 六、研究创新与研究不足 | 第24-26页 |
| （一）研究创新 | 第24-25页 |
| （二）研究不足 | 第25-26页 |
| 第一章 网络广告监管的概念辨析和理论基础 | 第26-42页 |
| 一、相关概念辨析 | 第26-33页 |
| （一）网络广告的界定 | 第26-29页 |
| （二）网络广告监管的界定 | 第29-33页 |
| 二、网络广告的基本特征和主要类型 | 第33-37页 |
| （一）网络广告的基本特征 | 第33-35页 |
| （二）网络广告的主要类型 | 第35-37页 |
| 三、网络广告监管的理论基础 | 第37-42页 |
| （一）网络经济理论 | 第37-38页 |
| （二）公共治理理论 | 第38-39页 |
| （三）监管基础理论 | 第39-42页 |
| 第二章 网络广告监管的发展历程 | 第42-63页 |
| 一、网络广告的发展回顾及相关数据分析 | 第42-51页 |
| （一）初创期：诞生与探索 | 第46-48页 |
| （二）调节期：蛰伏与复苏 | 第48页 |
| （三）飞跃期：振兴与突破 | 第48-50页 |
| （四）突进期：成熟与成长 | 第50-51页 |
| 二、我国网络广告监管回溯 | 第51-58页 |
| （一）我国网络广告监管的失控期（1997-1999 年） | 第52-53页 |
| （二）我国网络广告监管的探索期（2000-2002 年） | 第53-54页 |
| （三）我国网络广告监管的雏形期（2003-2006 年） | 第54-56页 |
| （四）我国网络广告监管的成长期（2007 至2014年） | 第56-57页 |
| （五）我国网络广告监管的强化期（2015 至今） | 第57-58页 |
| 三、国外网络广告监管现状及经验启示 | 第58-63页 |
| （一）美国 | 第59-60页 |
| （二）欧盟 | 第60-61页 |
| （三）日本 | 第61-62页 |
| （四）国外网络广告监管经验对我国的启示 | 第62-63页 |
| 第三章 我国网络广告监管现状分析 | 第63-84页 |
| 一、我国网络广告监管的价值取向 | 第63-68页 |
| （一）体现治理能力现代化的发展走向 | 第63-65页 |
| （二）适应国家“依法治国”的基本方略 | 第65-68页 |
| 二、我国网络广告监管的法律基础 | 第68-73页 |
| （一）法律层面 | 第68-70页 |
| （二）行政法规层面 | 第70页 |
| （三）行政规章层面 | 第70-72页 |
| （四）司法解释层面 | 第72-73页 |
| 三、我国网络广告监管的基本原则 | 第73-79页 |
| （一）我国网络广告监管的合法性原则 | 第74-77页 |
| （二）我国网络广告监管的合理性原则 | 第77-79页 |
| 四、我国网络广告监管的行政结构 | 第79-84页 |
| （一）我国网络广告行政监管的主体 | 第80-82页 |
| （二）我国网络广告行政监管部门的职责 | 第82-84页 |
| 第四章 我国网络广告监管目前存在的主要问题 | 第84-112页 |
| 一、网络广告与传统广告监管比较 | 第84-104页 |
| （一）传统广告监管 | 第84-86页 |
| （二）网络广告监管 | 第86-92页 |
| （三）网络广告监管的现实要求 | 第92-104页 |
| 二、政府监管存在的问题 | 第104-108页 |
| （一）规范性依据不足 | 第104-106页 |
| （二）责任主体缺位 | 第106页 |
| （三）监管程序缺失 | 第106-108页 |
| 三、网络平台监管存在的问题 | 第108-112页 |
| （一）网络平台监管动力不足 | 第108-109页 |
| （二）网络平台监管权责不清 | 第109-112页 |
| 第五章 我国网络广告监管存在问题的成因分析 | 第112-122页 |
| 一、网络广告监管的影响因素分析 | 第112-116页 |
| （一）研究方法 | 第112-114页 |
| （二）主要影响因素 | 第114-115页 |
| （三）网络广告监管动态模型 | 第115-116页 |
| 二、政府监管存在问题的成因分析 | 第116-119页 |
| （一）监管主体政出多门 | 第116-117页 |
| （二）政府监管权力边界不清 | 第117页 |
| （三）政府监管行为缺乏有效机制保障 | 第117-119页 |
| 三、网络平台监管存在问题的成因分析 | 第119-122页 |
| （一）网络平台监管的利益摇摆性 | 第119页 |
| （二）网络平台监管主体的身份模糊性 | 第119-120页 |
| （三）网络平台监管的形式化 | 第120-121页 |
| （四）网络平台监管技术的滞后性 | 第121-122页 |
| 第六章 我国网络广告的监管体系建构 | 第122-147页 |
| 一、我国网络广告监管体系建构的前提 | 第123-130页 |
| （一）理论前提：推进我国治理体系和治理能力现代化的理论建构 | 第124-126页 |
| （二）制度前提：我国网络广告市场的法律规制体系的初步建构 | 第126-129页 |
| （三）技术前提：我国信息网络技术的高速发展并日臻成熟 | 第129-130页 |
| 二、我国网络广告监管体系的构成要素 | 第130-136页 |
| （一）监管主体 | 第131-133页 |
| （二）监管客体 | 第133-134页 |
| （三）规则系统 | 第134-135页 |
| （四）市场环境 | 第135-136页 |
| 三、我国网络广告监管体系中的政府监管职能设置 | 第136-139页 |
| （一）主管机关职能 | 第136-137页 |
| （二）协管部门职能 | 第137-139页 |
| 四、构建我国网络广告监管体系的实现路径 | 第139-147页 |
| （一）发挥政府监管的主导作用，加强统筹规划 | 第139-142页 |
| （二）发挥部门联动的协同作用，推进机制创新 | 第142-143页 |
| （三）发挥第三方机构自律作用，提高治理实效 | 第143-145页 |
| （四）发挥社会组织的监督作用，培育社会生态 | 第145-147页 |
| 第七章 结论 | 第147-150页 |
| 参考文献 | 第150-160页 |
| 攻读博士期间发表的学术论文及科研成果 | 第160-161页 |
| 后记 | 第161-163页 |
