| 内容摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-12页 |
| 绪论 | 第12-15页 |
| （一） 案情概要 | 第12-13页 |
| 1. 刘嘉玲代言SK-II 案 | 第12页 |
| 2. 郭德纲代言“藏秘排油”案 | 第12-13页 |
| 3. 葛优代言“亿霖木业”案 | 第13页 |
| （二） 问题引出 | 第13-15页 |
| 1. 文献综述 | 第14页 |
| 2. 本文研究的主要内容和方法 | 第14-15页 |
| 一、虚假商业广告代言人及其法律责任概述 | 第15-21页 |
| （一） 商业广告代言人及其法律地位概述 | 第15-18页 |
| 1. 商业广告代言人的含义 | 第15页 |
| 2. 商业广告代言人在商业广告中的法律地位 | 第15-18页 |
| （二） 虚假商业广告代言人的界定 | 第18-19页 |
| 1. 虚假商业广告代言人的含义 | 第18页 |
| 2. 虚假商业广告代言人的特征 | 第18-19页 |
| （三） 虚假商业广告代言人承担法律责任的理论基础 | 第19-21页 |
| 1. 虚假商业广告代言人的虚假代言违反了诚实信用原则 | 第19-20页 |
| 2. 虚假商业广告代言人的虚假代言违反了责权利相统一的公平原则 | 第20-21页 |
| 3. 虚假商业广告代言人的虚假代言构成了对消费者信赖利益的损害 | 第21页 |
| 二、我国现行法律规制虚假商业广告代言时所存在的问题 | 第21-27页 |
| （一） 法律对虚假商业广告代言人作为法律责任主体的规定欠缺 | 第22-24页 |
| 1. 《广告法》将商业广告的代言人排斥在法律责任主体之外 | 第22-23页 |
| 2. 《消费者权益保护法》和《反不正当竞争法》涉及广告规范时对虚假商业广告代言人承担法律责任缺少规定 | 第23页 |
| 3. 以民事法律规范追究虚假商业广告代言人的法律责任欠缺可操作性 | 第23-24页 |
| 4. 《刑法》对虚假商业广告代言人承担法律责任缺少规定 | 第24页 |
| 5. 部门规章对虚假商业广告代言人承担法律责任缺少规定 | 第24页 |
| （二） 虚假商业广告代言人承担法律责任的形式不明确 | 第24-26页 |
| 1. 虚假商业广告代言人应承担一般民事侵权责任 | 第25-26页 |
| 2. 对虚假商业广告代言人应承担行政责任的漠视 | 第26页 |
| （三） 缺少对虚假商业广告代言行为的行业监管和自律 | 第26-27页 |
| 三、完善虚假商业广告代言法律责任追究制度的建议 | 第27-32页 |
| （一） 借鉴域外经验完善我国商业广告代言法律责任主体制度 | 第27-28页 |
| （二） 明确虚假商业广告代言人的法律责任 | 第28-30页 |
| 1. 虚假商业广告代言人须承担举证责任倒置的民事补充赔偿责任 | 第28-29页 |
| 2. 突出追究虚假商业广告代言人的行政责任 | 第29-30页 |
| （三） 加强执法力度、强化行业监管和自律 | 第30-32页 |
| 结语 | 第32-33页 |
| 致谢 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34-36页 |
