| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-23页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-12页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第12-18页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第15-18页 |
| 1.3 研究方法及主要内容 | 第18-20页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第18页 |
| 1.3.2 研究的主要内容 | 第18-20页 |
| 1.4 研究创新点与不足 | 第20-23页 |
| 1.4.1 创新点 | 第20-21页 |
| 1.4.2 研究不足之处 | 第21-23页 |
| 2 研究理论 | 第23-31页 |
| 2.1 管理理论概述 | 第23-27页 |
| 2.1.1 营销理论 4P与 4C | 第23-25页 |
| 2.1.2 马斯洛需求层次理论 | 第25-27页 |
| 2.1.3 演绎检验方法论 | 第27页 |
| 2.2 管理分析工具 | 第27-31页 |
| 2.2.1 SWOT分析法 | 第27-29页 |
| 2.2.2 安索夫产品/市场矩阵 | 第29-31页 |
| 3.孝义市体育场馆发展现状及问题分析 | 第31-47页 |
| 3.1 孝义市体育场馆概况 | 第31-33页 |
| 3.2 体育场馆经营现状及营销模式分析 | 第33-38页 |
| 3.2.1 经营模式及营销方式 | 第33-35页 |
| 3.2.2 目前其发展存在的问题 | 第35-36页 |
| 3.2.3 盈利性场馆经营中存在的问题 | 第36-38页 |
| 3.3 国外中小城市体育场馆营销策略借鉴 | 第38-41页 |
| 3.3.1 国外中小城市体育场馆营销模式 | 第38-40页 |
| 3.3.2 国外中小城市体育场馆经验借鉴 | 第40-41页 |
| 3.4 中小城市体育场馆营销策略研究 | 第41-47页 |
| 3.4.1 体育场馆目标客户需求分析 | 第41-44页 |
| 3.4.2 体育场馆目标客户与营销策略的选择 | 第44-47页 |
| 4.孝义市××体育馆营销策略 | 第47-67页 |
| 4.1 孝义市××体育馆介绍 | 第47页 |
| 4.2 孝义市××体育馆SWOT分析 | 第47-56页 |
| 4.2.1 孝义市××体育馆机遇与威胁 | 第47-49页 |
| 4.2.2 孝义市××体育馆优劣势分析 | 第49-56页 |
| 4.3 孝义市××体育馆营销策略运用 | 第56-67页 |
| 4.3.1 孝义市××体育馆市场细分与目标市场选择 | 第56-58页 |
| 4.3.2 孝义市××体育馆差异化的市场营销战略 | 第58-63页 |
| 4.3.3 调整场馆组织结构，为营销战略的顺利实施做保障 | 第63页 |
| 4.3.4 目标客户与场馆双赢的营销预期 | 第63-64页 |
| 4.3.5“互联网+”为体育场馆营销策略注入新元素 | 第64-67页 |
| 5.结论与建议 | 第67-69页 |
| 5.1 结论 | 第67页 |
| 5.2 建议 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
