“网红西安”城市形象传播研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第12-24页 |
| 一、研究背景与研究意义 | 第12-17页 |
| 二、概念阐释与研究现状 | 第17-21页 |
| 三、研究方法与思路 | 第21-24页 |
| 第一章 “网红城市”兴起的原因及传播价值 | 第24-35页 |
| 第一节 “网红城市”产生的媒介生态分析 | 第24-27页 |
| 一、新媒体环境下的传播便利 | 第24-25页 |
| 二、大数据实现精准营销 | 第25-26页 |
| 三、UGC满足用户内容需求 | 第26-27页 |
| 第二节 “网红城市”产生的时代背景分析 | 第27-30页 |
| 一、城市营销的再度觉醒 | 第27-28页 |
| 二、城市文化传播备受关注 | 第28-29页 |
| 三、城市品牌构建战略创新 | 第29-30页 |
| 第三节 “网红城市”的传播价值 | 第30-35页 |
| 一、城市品牌形象的高效传播 | 第30-31页 |
| 二、加快城市经济的发展 | 第31-32页 |
| 三、为城市旅游业带来生机 | 第32-35页 |
| 第二章 “网红西安”城市形象传播符号的建构与塑造 | 第35-56页 |
| 第一节 “网红西安”城市形象的符号建构 | 第35-48页 |
| 一、实物符号:历史名胜与网红景点 | 第35-38页 |
| 二、感官符号:传统美食与城市民谣 | 第38-40页 |
| 三、文化符号:华夏文明与节庆风俗 | 第40-43页 |
| 四、影视符号:热播剧目与短视频 | 第43-48页 |
| 第二节 “网红西安”城市形象符号的塑造 | 第48-56页 |
| 一、政府:统揽全局提升城市竞争力 | 第48-51页 |
| 二、企业:积极参与进行软文化传播 | 第51-52页 |
| 三、公众:弥补官方话语不足成为主力 | 第52-56页 |
| 第三章 “网红西安”城市形象的媒介传播与受众认知 | 第56-71页 |
| 第一节 媒介渠道传播“网红西安”城市形象 | 第56-62页 |
| 一、传统媒体“议程设置”增加城市曝光度 | 第56-58页 |
| 二、社交媒体口碑传播增强信息公信力 | 第58-60页 |
| 三、实物传播:看得见的城市文明 | 第60-62页 |
| 第二节 媒介传播拓升受众的形象认知 | 第62-71页 |
| 一、“网红西安”城市形象的受众分类 | 第62-66页 |
| 二、基于受众心理特点的传播策略 | 第66-69页 |
| 三、基于受众态度制定传播策略 | 第69-71页 |
| 第四章 “网红西安”城市形象传播效果及问题反思 | 第71-89页 |
| 第一节 “网红西安”城市形象传播效果 | 第71-78页 |
| 一、问卷设计、发放与回收 | 第71-72页 |
| 二、“网红西安”城市形象传播效果分析 | 第72-78页 |
| 第二节 构建西安“网红城市”形象存在的问题 | 第78-83页 |
| 一、传播内容泛娱乐化消解城市历史底蕴 | 第79-80页 |
| 二、游客数量激增带来环境问题 | 第80-81页 |
| 三、网红产品同质化现象严重 | 第81-82页 |
| 四、恶性事件影响城市媒介形象 | 第82-83页 |
| 第三节 “网红西安”城市形象传播提升策略 | 第83-89页 |
| 一、运用“旅游+”理念打破“门票经济” | 第83-84页 |
| 二、媒体曝光收费乱象营造城市温馨氛围 | 第84-85页 |
| 三、重视绿化环境提升整体城市形象 | 第85-86页 |
| 四、“网红营销”挖掘西安发展潜能 | 第86-89页 |
| 结论 | 第89-91页 |
| 参考文献 | 第91-96页 |
| 附录 | 第96-99页 |
| 致谢 | 第99-101页 |
