M购物网站的营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第11页 |
| 1.2 研究的思路和方法 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-16页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第13-16页 |
| 2 相关理论概述及国内外购物网站经验介绍 | 第16-23页 |
| 2.1 相关理论概述 | 第16-19页 |
| 2.1.1 网络购物 | 第16页 |
| 2.1.2 网络营销 | 第16页 |
| 2.1.3 4P营销组合策略理论 | 第16-17页 |
| 2.1.4 4C营销组合策略理论 | 第17-18页 |
| 2.1.5 4R营销组合策略理论 | 第18页 |
| 2.1.6 SWOT分析法 | 第18-19页 |
| 2.2 国内外购物网站经验介绍 | 第19-23页 |
| 2.2.1 品牌营销 | 第19-20页 |
| 2.2.2 创造顾客价值 | 第20-21页 |
| 2.2.3 物流保障服务 | 第21页 |
| 2.2.4 交易安全保障 | 第21-22页 |
| 2.2.5 多类型促销策略 | 第22-23页 |
| 3 M购物网站的营销环境分析 | 第23-30页 |
| 3.1 外部宏观环境分析 | 第23-26页 |
| 3.1.1 政治环境 | 第23-24页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第24-25页 |
| 3.1.3 社会环境 | 第25-26页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第26页 |
| 3.2 M购物网站的SWOT分析 | 第26-30页 |
| 3.2.1 优势 | 第26-27页 |
| 3.2.2 劣势 | 第27-28页 |
| 3.2.3 机遇 | 第28-29页 |
| 3.2.4 威胁 | 第29-30页 |
| 4 M购物网站的营销现状及问题分析 | 第30-38页 |
| 4.1 M购物网站的基本简介 | 第30-31页 |
| 4.1.1 网页设计 | 第30页 |
| 4.1.2 网络安全保障 | 第30-31页 |
| 4.1.3 人力资源状况 | 第31页 |
| 4.2 M购物网站的营销现状 | 第31-34页 |
| 4.2.1 产品 | 第31-32页 |
| 4.2.2 价格 | 第32-33页 |
| 4.2.3 促销 | 第33页 |
| 4.2.4 渠道 | 第33-34页 |
| 4.3 M购物网站营销策略存在的问题剖析 | 第34-38页 |
| 4.3.1 产品策略问题 | 第34-35页 |
| 4.3.2 价格策略问题 | 第35页 |
| 4.3.3 促销策略问题 | 第35-36页 |
| 4.3.4 渠道策略问题 | 第36-38页 |
| 5 M购物网站营销对策研究 | 第38-46页 |
| 5.1 产品策略 | 第38-39页 |
| 5.1.1 提升顾客产品服务水平 | 第38页 |
| 5.1.2 挖掘顾客潜在产品需求 | 第38页 |
| 5.1.3 满足顾客产品信息需求 | 第38-39页 |
| 5.1.4 打造和培育重点产品 | 第39页 |
| 5.2 价格策略 | 第39-40页 |
| 5.2.1 建立灵活的定价机制 | 第40页 |
| 5.2.2 实行顾客等级差异定价 | 第40页 |
| 5.3 促销策略 | 第40-43页 |
| 5.3.1 挖掘新媒体促销潜力 | 第40页 |
| 5.3.2 做好内容营销 | 第40-41页 |
| 5.3.3 大力实施品牌营销策略 | 第41页 |
| 5.3.4 把移动电子商务作为网站促销的重点 | 第41-43页 |
| 5.3.5 建立专业化人才队伍及健全市场调研机制 | 第43页 |
| 5.3.6 控制促销成本 | 第43页 |
| 5.4 渠道策略 | 第43-46页 |
| 5.4.1 加强网站诚信建设 | 第43-44页 |
| 5.4.2 做优网站设计 | 第44页 |
| 5.4.3 建立健全物流体系 | 第44-46页 |
| 6 结论与展望 | 第46-48页 |
| 6.1 论文的主要结论 | 第46页 |
| 6.2 论文的局限性 | 第46页 |
| 6.3 研究展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
