C2C模式下农户直销研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1 引言 | 第10-13页 |
| ·研究背景和目的 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究内容和方法 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究特色 | 第12-13页 |
| 2 国内外相关研究 | 第13-19页 |
| ·农户直销相关研究 | 第13-15页 |
| ·农户直销定义 | 第13-14页 |
| ·流通组织 | 第14页 |
| ·流通特点 | 第14-15页 |
| ·C2C模式相关研究 | 第15-17页 |
| ·电子商务概念及类型 | 第15-16页 |
| ·C2C模式特点 | 第16页 |
| ·C2C模式改进措施 | 第16-17页 |
| ·农产品电子商务相关研究 | 第17-18页 |
| ·模式选择 | 第17页 |
| ·应用现状 | 第17-18页 |
| ·发展趋势 | 第18页 |
| ·综合评述 | 第18-19页 |
| 3 C2C模式发展概况 | 第19-27页 |
| ·传统农户的产品国内直销方式 | 第19-21页 |
| ·市场零售 | 第19-20页 |
| ·固定供货 | 第20页 |
| ·集中直销 | 第20页 |
| ·通路直销 | 第20-21页 |
| ·观光销售 | 第21页 |
| ·发达国家（地区）农户直销路径 | 第21-23页 |
| ·美国 | 第21-22页 |
| ·日本 | 第22页 |
| ·荷兰 | 第22-23页 |
| ·台湾地区 | 第23页 |
| ·我国C2C模式发展动因及现状 | 第23-24页 |
| ·农户直销引入C2C模式必要性分析 | 第24-26页 |
| ·助力农户提效增收的需要 | 第25页 |
| ·顺应顾客消费理念转变的需要 | 第25页 |
| ·实现市场对接、精准化生产的需要 | 第25页 |
| ·打破二元结构、推动经济发展的需要 | 第25-26页 |
| ·农户摆脱贫困、实现弯道超车的需要 | 第26页 |
| ·小结 | 第26-27页 |
| 4 C2C农户直销案例调研 | 第27-42页 |
| ·浙江遂昌C2C农户直销调查 | 第27-28页 |
| ·案例点选择 | 第27页 |
| ·调查内容 | 第27-28页 |
| ·淘宝网农产品直销调查 | 第28-29页 |
| ·调查说明 | 第28页 |
| ·调查内容 | 第28-29页 |
| ·C2C直销数据对比 | 第29-41页 |
| ·遂昌县调查结果 | 第29-38页 |
| ·淘宝网调查结果 | 第38-39页 |
| ·同类数据对比 | 第39-41页 |
| ·小结 | 第41-42页 |
| 5 C2C农户直销特点及问题分析 | 第42-46页 |
| ·主要特点 | 第42-44页 |
| ·农户参与可行性高 | 第42页 |
| ·经营方式灵活多变 | 第42页 |
| ·产品销量显著增长 | 第42-43页 |
| ·生鲜预售异军突起 | 第43页 |
| ·售后保障日趋完善 | 第43-44页 |
| ·问题及成因分析 | 第44-46页 |
| ·优质产品匮乏 | 第44页 |
| ·质量监测薄弱 | 第44页 |
| ·物流建设滞后 | 第44-45页 |
| ·人才需求瓶颈 | 第45页 |
| ·空间饱和困难 | 第45-46页 |
| 6 C2C农户直销发展前景展望与对策建议 | 第46-51页 |
| ·前景展望 | 第46-47页 |
| ·协会组织功效日渐显著 | 第46页 |
| ·网店农户逐步分化和分工协作 | 第46页 |
| ·模式创新与融合将不断涌现 | 第46-47页 |
| ·柔性化生产加速 | 第47页 |
| ·对策建议 | 第47-51页 |
| ·政府层面 | 第47-49页 |
| ·农户层面 | 第49页 |
| ·平台层面 | 第49-51页 |
| 7 结束语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录一 | 第56-59页 |
| 附录二 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
