| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究问题 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·论文结构 | 第14-17页 |
| 第二章 相关文献综述 | 第17-27页 |
| ·冲动购买相关研究 | 第17-21页 |
| ·冲动购买行为的定义 | 第17-18页 |
| ·冲动购买行为的类型 | 第18-19页 |
| ·冲动购买行为的影响因素 | 第19-20页 |
| ·网络冲动购买研究综述 | 第20-21页 |
| ·刺激-机体-反应理论 | 第21-22页 |
| ·冲动购买整合理论 | 第22-24页 |
| ·网络社会互动 | 第24-27页 |
| 第三章 研究模型与研究假设 | 第27-33页 |
| ·研究模型 | 第27页 |
| ·研究假设 | 第27-33页 |
| ·反应：浏览,冲动购买欲望,冲动购买行为 | 第27-29页 |
| ·机体：积极情绪和感知有用性 | 第29-30页 |
| ·刺激：网络社会互动 | 第30-33页 |
| 第四章 研究方法 | 第33-39页 |
| ·网络团购背景 | 第33页 |
| ·问卷设计 | 第33-35页 |
| ·问卷前测 | 第35-36页 |
| ·数据收集 | 第36-39页 |
| 第五章 数据分析 | 第39-43页 |
| ·测量模型分析 | 第39-41页 |
| ·聚合效度 | 第39-40页 |
| ·区分效度 | 第40-41页 |
| ·结构模型分析 | 第41-43页 |
| 第六章 研究结论与启示 | 第43-49页 |
| ·研究结论 | 第43-45页 |
| ·社会互动对网络消费者积极情绪和感知有用性的影响关系 | 第43-44页 |
| ·积极情绪和感知有用性对消费者浏览行为和冲动购买意愿的影响关系 | 第44页 |
| ·冲动购买意愿对实际冲动购买行为的影响关系 | 第44页 |
| ·自我控制的调节作用 | 第44-45页 |
| ·理论与研究启示 | 第45页 |
| ·商家营销启示 | 第45-46页 |
| ·不足与建议 | 第46-49页 |
| 参考文献 | 第49-59页 |
| 附录 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63-65页 |
| 攻读硕士学位期间的主要研究成果 | 第65页 |