| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 绪论 | 第10-27页 |
| 一、 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 二、 相关概念的解析和界定 | 第11-14页 |
| 三、 国内外研究现状综述 | 第14-19页 |
| 四、 媒介环境学派及其理论发展 | 第19-25页 |
| 五、 研究方法与创新之处 | 第25-27页 |
| 第一章 社会化媒体，Web2.0时代的“新新媒介” | 第27-35页 |
| 第一节 中国社会化媒体的发展历程 | 第27-31页 |
| 一、 社会化媒体形态日渐丰富 | 第27-28页 |
| 二、 社会化媒体在中国网民中的使用情况 | 第28-31页 |
| 第二节 社会化媒体的表现形式及特征 | 第31-35页 |
| 一、 社会化媒体的表现形式及分类 | 第31-33页 |
| 二、 社会化媒体的特征 | 第33-35页 |
| 第二章 社会化媒体为公益传播构建新的媒介环境 | 第35-41页 |
| 第一节 作为感知环境，社会化媒体带来全新的感知体验 | 第36-37页 |
| 一、 多感官卷入实现了多媒体内容聚合 | 第36-37页 |
| 二、 高度的自主性增强了网民的归属感 | 第37页 |
| 第二节 作为符号环境，社会化媒体顺应人们的快节奏生活 | 第37-39页 |
| 一、 表征性符号占主导，满足浅阅读需求 | 第37-38页 |
| 二、 符号能指和所指更为丰富，满足个性化需求 | 第38-39页 |
| 第三节 作为社会环境，社会化媒体间的连通促进了信息流动 | 第39-41页 |
| 一、 连通性将多种媒体形式融合 | 第39页 |
| 二、 登录终端多样，移动化成趋势 | 第39-41页 |
| 第三章 社会化媒体的偏向使公益传播呈现新形态 | 第41-59页 |
| 第一节 民主化偏向使公益传播主体日益多元 | 第42-45页 |
| 一、 民间公益组织是微公益的中坚力量 | 第42-43页 |
| 二、 名人发起、网友参与给微公益带来成效 | 第43-44页 |
| 三、 微公益成为企业品牌营销的新渠道 | 第44-45页 |
| 第二节 微内容偏向使公益传播内容彰显个性化 | 第45-50页 |
| 一、 传播主题广泛而微观 | 第46页 |
| 二、 传播内容公开透明，风格亲和 | 第46-49页 |
| 三、 正面评论带动公众参与公益 | 第49-50页 |
| 第三节 场景融合偏向使公益传播的方式丰富多样 | 第50-54页 |
| 一、 微博公益，关注就是力量 | 第51-52页 |
| 二、 微信平台，在指尖做公益 | 第52页 |
| 三、 电子商务，打造爱心平台 | 第52-53页 |
| 四、 LBS公益，签到也是“修行” | 第53-54页 |
| 第四节 情感偏向使公益传播效果产生扩散 | 第54-59页 |
| 一、 网民对微公益的认知度较高 | 第55-56页 |
| 二、 网民对微公益多持肯定态度 | 第56-57页 |
| 三、 网民对微公益的参与热情有待提高 | 第57-59页 |
| 第四章 社会化媒体环境下公益传播存在的问题及对策 | 第59-66页 |
| 第一节 社会化媒体给公益传播带来的消极影响 | 第59-62页 |
| 一、 草根传播使内容监管困难，求助信息真假难辨 | 第59-60页 |
| 二、 碎片化信息使公益信息泛滥，造成审美疲劳 | 第60-61页 |
| 三、 过度依赖意见领袖，影响微公益的可持续发展 | 第61-62页 |
| 第二节 构建社会化媒体时代平衡的公益传播环境 | 第62-66页 |
| 一、 建立权威公益平台，实现表达自由和内容监管的平衡 | 第62-63页 |
| 二、 加强媒介素养教育，实现媒介使用权利和义务的平衡 | 第63-65页 |
| 三、 进行制度化的管理，实现自发参与和专业运作的平衡 | 第65-66页 |
| 结语 | 第66-67页 |
| 注释 | 第67-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 附录 | 第74-77页 |
| 攻读硕士期间的学术科研成果 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
