| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 绪论 | 第10-17页 |
| 一、 选题背景与意义 | 第10-11页 |
| 二、 研究内容与目标 | 第11页 |
| 三、 研究现状综述 | 第11-16页 |
| 四、 研究方法概述 | 第16页 |
| 五、 相关概念界定 | 第16-17页 |
| 第一章 微电影的产生与发展 | 第17-21页 |
| 第一节 微电影的产生 | 第17-19页 |
| 一、 微电影起源于电影短片 | 第17-18页 |
| 二、 《一个馒头引发的血案》成为微电影的雏形 | 第18-19页 |
| 三、 《一触即发》标志着微电影的正式出现 | 第19页 |
| 第二节 微电影的发展 | 第19-21页 |
| 第二章 微电影在整合营销中的价值分析 | 第21-29页 |
| 第一节 从内容特点看微电影在整合营销中的价值 | 第21-23页 |
| 一、 微电影通过软文化渗透完成品牌的宣传 | 第21-22页 |
| 二、 微电影利用公益文化传播企业形象 | 第22-23页 |
| 第二节 从创作特点看微电影在整合营销中的价值 | 第23-25页 |
| 一、 “微时长”迎合了消费者的及时消费诉求 | 第23-24页 |
| 二、 “微制作”实现了消费者与企业的双赢 | 第24-25页 |
| 第三节 从传播特点看微电影在整合营销中的价值 | 第25-29页 |
| 一、 多样性的传播渠道为消费者提供了便利的观看平台 | 第25-28页 |
| 二、 交互性的传播模式增强了与消费者的互动 | 第28-29页 |
| 第三章 微电影在整合营销中面临的问题与原因 | 第29-34页 |
| 第一节 在与消费者关系的建立与维护上表现不足 | 第29-31页 |
| 一、 目标人群的不明确 | 第29-30页 |
| 二、 对用户心理需求的把握不到位 | 第30-31页 |
| 第二节 传播效果未得到充分发挥 | 第31-33页 |
| 一、 微电影与品牌核心价值的融合度不理想 | 第31-32页 |
| 二、 传播渠道相对单一 | 第32-33页 |
| 第三节 营销手段相对独立 | 第33-34页 |
| 第四章 微电影在整合营销中的应对策略 | 第34-47页 |
| 第一节 利用关系营销建立消费者的忠诚度 | 第34-39页 |
| 一、 建立用户数据库以确定目标用户群 | 第35-37页 |
| 二、 分析群体消费心理以增强与消费者之间的互动 | 第37-39页 |
| 第二节 充分发挥微电影的传播效果 | 第39-42页 |
| 一、 通过剧情内容传递品牌核心价值 | 第39-41页 |
| 二、 拓展微电影传播渠道 | 第41-42页 |
| 第三节 整合运用微电影的营销手段 | 第42-47页 |
| 一、 通过病毒式营销提高传播速度 | 第42-43页 |
| 二、 利用事件营销制造热点话题 | 第43-44页 |
| 三、 积极寻求与其它营销形式的协同合作 | 第44-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 注释 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 在校期间发表的学术论文 | 第52-53页 |
| 附录：李泽钜导演的访谈笔录 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57页 |