现代广告创意中的社会伦理观透视

中文摘要	第1-5页
Abstract	第5-6页
目录	第6-8页
1 引论	第8-10页
2 研究前提	第10-22页
·研究综述	第10-11页
·研究方法及研究框架	第11-12页
·相关概念	第12-19页
·广告创意	第12-14页
·社会伦理观	第14-15页
·广告的社会伦理属性	第15-17页
·广告的社会伦理规范	第17-19页
·相关理论	第19-22页
·费斯廷格的认知不和谐理论	第19-20页
·培养理论	第20-21页
·"把关人"理论	第21-22页
3 广告中表现出来的伦理元素	第22-30页
·广告创意中表现出的社会道德	第23-25页
·常用助人为乐体现人道精神	第23-25页
·用专业视角体现职业道德	第25页
·广告创意中表现出来的环境伦理	第25-27页
·广告创意中的情感伦理元素	第27-30页
4 透视广告创意中的伦理问题	第30-37页
·广告创意中的伦理问题	第30-32页
·广告创意中的积极伦理观	第32-35页
·树立积极理念,健全生活态度	第33页
·促进人文关怀,和谐人际关系	第33-34页
·唤起民众关注,推动政治进程	第34-35页
·巧用有违社会公德但不违反法律规定的创意	第35-36页
·广告创意产生伦理问题的原因	第36-37页
5 结语	第37-38页
参考文献	第38-40页
个人简历	第40-41页
致谢	第41页