| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 前言 | 第7-13页 |
| 第一节 选题缘起与意义 | 第7-9页 |
| 第二节 课题的主要内容 | 第9-10页 |
| 第三节 课题在国内外研究的现状和发展趋势 | 第10-13页 |
| 第一章 “80 后”与新媒体 | 第13-19页 |
| 第一节 “80 后”的情感状态—怀旧 | 第14-16页 |
| 第二节 “80 后”情感体验需求与新媒体 | 第16-19页 |
| 第二章 “80 后”情感体验需求下的新媒体怀旧广告的定位 | 第19-28页 |
| 第一节 “80 后”情感体验分析 | 第20-22页 |
| 第二节 新媒体广告与传统媒体广告分析 | 第22-23页 |
| 第三节 新媒体怀旧广告的定位 | 第23-28页 |
| 第三章 “80 后”情感体验需求下的新媒体怀旧广告的创意 | 第28-37页 |
| 第一节 永远好奇：怀旧元素的挖掘 | 第28-31页 |
| 第二节 时空逆转：怀旧元素的重构 | 第31-35页 |
| 第三节 纯真体验：人文意境的营造与情感的交互 | 第35-37页 |
| 第四章 “80 后”情感体验需求下的新媒体怀旧广告的传播与价值 | 第37-46页 |
| 第一节 互动体验下的新媒体怀旧广告的传播 | 第37-42页 |
| 第二节 “80 后”情感体验需求下的新媒体怀旧广告的价值彰显 | 第42-46页 |
| 结语 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第51页 |
