伦理学视阈下的中国公益广告研究
| 内容摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 一、引言 | 第9-13页 |
| （一）选题来源及意义 | 第9-10页 |
| 1. 选题来源 | 第9页 |
| 2. 选题意义 | 第9-10页 |
| （二）研究综述 | 第10-12页 |
| 1. 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 2. 国内研究现状 | 第11-12页 |
| （三）研究方法及创新点 | 第12-13页 |
| 1. 研究方法 | 第12页 |
| 2. 创新点 | 第12-13页 |
| 二、公益广告概述 | 第13-24页 |
| （一）公益广告的内涵 | 第13-17页 |
| 1. 公益广告的界定 | 第13-15页 |
| 2. 公益广告的根基是真 | 第15-16页 |
| 3. 公益广告的灵魂是善 | 第16页 |
| 4. 公益广告的魅力是美 | 第16-17页 |
| （二）公益广告的特征 | 第17-19页 |
| 1. 人本性——以人为本 | 第17页 |
| 2. 非营利性——不以盈利为目的 | 第17-18页 |
| 3. 公益性——为公众服务 | 第18页 |
| 4. 导向性——明辨是非，弃恶扬善 | 第18-19页 |
| （三）公益广告与社会公益事业 | 第19-21页 |
| 1. 公益广告关注社会公益事业 | 第19页 |
| 2. 公益广告服务于社会公益事业 | 第19-20页 |
| 3. 共建和谐社会 | 第20-21页 |
| （四）公益广告的社会功能 | 第21-24页 |
| 1. 公益广告促进社会发展 | 第21-22页 |
| 2. 公益广告弘扬民族传统 | 第22-23页 |
| 3. 公益广告关注现实生活 | 第23-24页 |
| 三、公益广告的目的和价值的伦理分析 | 第24-32页 |
| （一）公益广告的目的 | 第24-28页 |
| 1.公益广告目的的多种分析视角 | 第24-26页 |
| 2.当代社会公益广告的目的 | 第26-28页 |
| （二）公益广告的伦理价值 | 第28-31页 |
| 1. 提高个人修养 | 第28页 |
| 2. 培养家庭美德 | 第28-29页 |
| 3. 提倡职业道德 | 第29-30页 |
| 4. 发扬社会公德 | 第30-31页 |
| （三）公益广告的价值标准 | 第31-32页 |
| 四、我国公益广告的发展状况 | 第32-38页 |
| （一）我国公益广告的发展 | 第32-33页 |
| （二）我国公益广告现存问题 | 第33-36页 |
| 1. 商业化严重 | 第33-34页 |
| 2. 表现手法粗陋 | 第34-35页 |
| 3. 以公益之名牟取私利 | 第35-36页 |
| 4. 其他原因 | 第36页 |
| （三）我国公益广告现存问题的原因分析 | 第36-38页 |
| 1. 经济利益微薄 | 第36页 |
| 2. 商业目的的误导 | 第36-37页 |
| 3. 政府推进方式的单调 | 第37页 |
| 4. 大众传媒的尴尬 | 第37-38页 |
| 五、公益广告伦理的实现途径 | 第38-47页 |
| （一）完善公益广告法律体系 | 第38-39页 |
| 1. 建立统一、可操作的法律法规 | 第38页 |
| 2. 建立适合我国公益广告发展的社会责任分配制度 | 第38-39页 |
| （二）强化公益广告监督体制 | 第39-40页 |
| 1. 发挥基层管理部门作用 | 第39页 |
| 2. 设立行业检测机构 | 第39-40页 |
| 3. 加强监督机构管理机关队伍建设 | 第40页 |
| （三）建立可持续发展的公益广告运作模式 | 第40-43页 |
| 1. 借鉴国外公益广告模式 | 第40-42页 |
| 2. 我国公益广告运作模式的构建 | 第42-43页 |
| （四）加强公益广告行业自律 | 第43-45页 |
| 1. 加强广告从业人员公民意识培养 | 第43页 |
| 2. 强化自身建设——广告协会 | 第43-44页 |
| 3. 转变政府在公益广告领域的职能 | 第44页 |
| 4. 建立行业自律法律规范 | 第44-45页 |
| （五）开展全民道德教育 | 第45-47页 |
| 1. 提高公众社会责任感 | 第45页 |
| 2. 培养和谐的利益关系 | 第45-46页 |
| 3. 培育和谐的人际关系 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
