| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-15页 |
| ·课题研究的背景 | 第9-10页 |
| ·课题研究的意义和目的 | 第10-11页 |
| ·课题研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内研究现状 | 第11-12页 |
| ·国外研究现状 | 第12-13页 |
| ·课题研究内容及方法 | 第13-14页 |
| ·课题研究创新点 | 第14-15页 |
| 2. 书法艺术在现代平面广告中得以应用的文化渊源 | 第15-25页 |
| ·中国书法与中国传统文化 | 第15-19页 |
| ·汉字的演变和中国书法渊源 | 第15-18页 |
| ·汉字是书法的载体，书法是汉字独特的表现形式 | 第18-19页 |
| ·书法艺术是中国传统文化坚实的载体 | 第19-25页 |
| ·书法艺术在传统文化中的哲学思想和美学思想 | 第19-21页 |
| ·书法艺术是中国传统文化的核心 | 第21-23页 |
| ·书法艺术的内在精神 | 第23-24页 |
| ·书法的书体特征 | 第24-25页 |
| 3. 书法艺术与现代平面广告的关系 | 第25-31页 |
| ·书法艺术和现代平面广告的共同点 | 第25-27页 |
| ·实用性与审美性的统一 | 第25-27页 |
| ·技巧性和艺术性的统一 | 第27页 |
| ·现阶段平面广告设计存在的问题 | 第27-28页 |
| ·缺乏创意性，思维模式单一 | 第27-28页 |
| ·缺乏民族文化气息，设计风格西化 | 第28页 |
| ·书法艺术元素在现代平面广告中的地位和优势 | 第28-29页 |
| ·书法艺术元素应用在中国现代平面广告的现状及发展前景 | 第29-31页 |
| 4. 书法艺术在现代平面广告中的作用 | 第31-40页 |
| ·书法艺术的美学价值赋予平面广告丰富的质感和审美特征 | 第31-35页 |
| ·书法艺术在现代平面广告中所体现的“力量”之美 | 第32-33页 |
| ·书法艺术在现代平面广告中所体现的“空间”之美 | 第33-34页 |
| ·书法艺术在现代平面广告中所体现的“简约”之美 | 第34页 |
| ·书法艺术在现代平面广告中所体现的“意境”之美 | 第34-35页 |
| ·书法艺术提高平面广告的民族文化性 | 第35-37页 |
| ·现代平面广告中的民族精神和民族文化 | 第36-37页 |
| ·书法促进现代平面广告民族化和世界化的融合 | 第37页 |
| ·书法艺术的鲜明个性有利于品牌形象的塑造 | 第37-40页 |
| ·商业平面广告中品牌形象的重要性 | 第38页 |
| ·书法艺术有利于塑造个性鲜明的品牌形象 | 第38-40页 |
| 5. 书法艺术在现代平面广告中的实践分析 | 第40-51页 |
| ·书法艺术元素在设计中再设计 | 第40页 |
| ·将书法中的“势”与“意”体现在现代平面广告中 | 第40-42页 |
| ·在现代平面广告中对于“势”的把握与运用 | 第41-42页 |
| ·“意”的继承与发展 | 第42页 |
| ·中国平面广告中的笔墨的特征 | 第42-49页 |
| ·对书法线条美的借鉴 | 第43-45页 |
| ·对书法结构美的借鉴 | 第45-46页 |
| ·从书法的笔韵、墨趣上借鉴 | 第46-47页 |
| ·对书法意境和气韵美的借鉴 | 第47-49页 |
| ·书法艺术在现代平面广告中的设计应用实践作品分析 | 第49-51页 |
| ·对书法艺术元素的直接运用 | 第49-50页 |
| ·将书法笔画、笔墨效果进行创造性的运用 | 第50-51页 |
| 6 结语与展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录：硕士研究生学习阶段发表论文及获奖情况 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |