| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-16页 |
| 第一节 选题背景与意义 | 第10-11页 |
| 第二节 文献综述 | 第11-14页 |
| 第三节 研究方法与主要内容 | 第14页 |
| 第四节 研究重点、难点、创新点 | 第14-16页 |
| 第二章 在出版经营中善于利用信息 | 第16-29页 |
| 第一节 由经营决策理论导出的两个要素 | 第16-21页 |
| 一、图书市场信息的概念与分析 | 第17-19页 |
| 二、出版经营决策的流程图 | 第19-20页 |
| 三、体现善于利用信息的四个要素 | 第20-21页 |
| 第二节 对信息利用的特点分析 | 第21-29页 |
| 一、确立选题时的信息利用 | 第22-25页 |
| 二、销售环节中的信息利用 | 第25-26页 |
| 三、市场预测中的信息利用 | 第26-29页 |
| 第三章 以质量追求为核心的出版经营 | 第29-44页 |
| 第一节 出版物形式的多样化 | 第29-33页 |
| 一、从高端精装书到大众平装“口袋书”的出版 | 第30-31页 |
| 二、“费尽心机”的电子书经营 | 第31-33页 |
| 第二节 内容的“格调为王”与“利益为王” | 第33-37页 |
| 一、以“格调”为王的文学价值与社会价值追求 | 第33-35页 |
| 二、以“利益”为王的畅销书出版 | 第35-37页 |
| 第三节 视编辑为出版价值的灵魂 | 第37-41页 |
| 一、自主轻松的出版企业文化氛围 | 第37-39页 |
| 二、展示编辑个人价值的平台 | 第39-41页 |
| 第四节 对作者的全方位服务 | 第41-44页 |
| 一、以人文关怀保持与作者的友好关系 | 第41-42页 |
| 二、以优质服务加强与作者的密切关系 | 第42-44页 |
| 第四章 以引导读者阅读兴趣为目的的促销策略 | 第44-52页 |
| 第一节 读者阅读心理分析 | 第44-46页 |
| 第二节 推动短期购买行为的促销措施 | 第46-50页 |
| 一、定位明确的针对性策略 | 第46-47页 |
| 二、面向大众的多方位宣传 | 第47-48页 |
| 三、提升读者期待欲的创意炒作 | 第48-50页 |
| 第三节 加强读者长期信任度的公关策略 | 第50-52页 |
| 第五章 通过多元销售渠道扩张市场 | 第52-57页 |
| 第一节 对传统渠道的拓展 | 第52-54页 |
| 一、与实体书店的深度合作 | 第52-53页 |
| 二、积极利用图书俱乐部 | 第53-54页 |
| 第二节 对数字销售渠道的开发 | 第54-57页 |
| 一、对手机渠道的利用与完善 | 第54-55页 |
| 二、网络销售平台的全面建设 | 第55-57页 |
| 第六章 对中国出版的启示 | 第57-62页 |
| 第一节 重视图书市场信息的作用，提高信息利用的能力 | 第57-58页 |
| 第二节 以图书内容质量为经营核心，全方位开发产品 | 第58-59页 |
| 第三节 把握读者心理，展开策略性宣传促销 | 第59-60页 |
| 第四节 加强图书多元化销售渠道的经营 | 第60-62页 |
| 结语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |