从广告到广知—网络交互广告设计研究

摘要	第1-4页
Abstract	第4-6页
绪论	第6-9页
一 研究历史背景	第6-7页
二 研究内容与方法	第7页
三 研究重点与目的	第7-9页
第一章 从普通广告到网络交互广告	第9-17页
第一节 普通广告	第9-14页
第二节 网络交互广告	第14-15页
第三节 普通广告与网络交互广告的差异	第15-17页
第二章 从广告到广知的转变	第17-19页
第一节 广知的核心理念	第17页
第二节 从广告到广知的转变原因与条件	第17-18页
第三节 广知的体验效果	第18-19页
第三章 网络交互广告的传播形式	第19-24页
第一节 网络交互广告的载体	第19页
第二节 网络交互广告的传播	第19-22页
第三节 网络交互广告与用户体验关系	第22-24页
第四章 网络交互广告的设计方法	第24-32页
第一节 界面布局的一致性	第24-25页
第二节 视觉结构的启发性	第25-26页
第三节 细节设定的情感性	第26-28页
第四节 交互方式的符号性	第28-29页
第五节 品牌形象的体验性	第29-30页
第六节 娱乐游戏的趣味性	第30-32页
第五章 网络交互广告的遗留问题	第32-35页
第一节 网络交互广告与普通广告品牌形象的统一问题	第32页
第二节 网络交互广告与效率水平的评价问题	第32-33页
第三节 网络交互广告与营销策略的对立问题	第33-35页
结论	第35-36页
致谢	第36-37页
参考文献	第37-38页
个人简介及攻读期成果	第38-41页