论新媒体时代宣传技巧的创新思维
| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 前言 | 第9-12页 |
| 一、本文的研究意义 | 第9页 |
| 二、国内研究现状分析 | 第9-12页 |
| 第一章 新媒体时代来临 | 第12-25页 |
| 第一节 什么是新媒体 | 第12-15页 |
| 一、从时间上界定，新媒体是个相对的概念 | 第12-13页 |
| 二、从技术上界定，数字技术是新媒体的主要标志 | 第13-15页 |
| 第二节 新媒体时代的特征 | 第15-22页 |
| 一、传媒技术语境中新媒体的特点 | 第15-17页 |
| 二、传播学语境中新媒体的特点 | 第17-22页 |
| 第三节 新媒体在新闻宣传工作中的地位和作用 | 第22-25页 |
| 一、新媒体是思想文化信息的集散地 | 第22-23页 |
| 二、新媒体是社会舆论的放大器 | 第23-25页 |
| 第二章 新媒体时代宣传技巧的概述及效果分析 | 第25-33页 |
| 第一节 宣传技巧概述 | 第25-26页 |
| 一、宣传技巧的定义 | 第25页 |
| 二、宣传技巧的作用层面及发展 | 第25-26页 |
| 第二节 传统媒体时代常用的宣传技巧及效果分析 | 第26-30页 |
| 一、传统媒体时代常用的宣传技巧 | 第26-29页 |
| 二、传统媒体时代宣传技巧的效果分析 | 第29-30页 |
| 第三节 新媒体时代宣传技巧的效果分析 | 第30-33页 |
| 一、在内容提示方面:两面提示优于一面提示 | 第30-31页 |
| 二、在情与理方面:诉诸情感胜于诉诸理性 | 第31页 |
| 三、在明示或暗示方面:各有千秋 | 第31页 |
| 四、在诉诸恐惧方面:效果大大弱化 | 第31页 |
| 五、在首因效应方面:抢新闻白热化 | 第31-32页 |
| 六、在意见领袖方面:平民化 大众化 | 第32页 |
| 七、在树典型方面:正面典型与负面典型并存 | 第32-33页 |
| 第三章 宣传技巧在新媒体中的创新应用 | 第33-44页 |
| 第一节 宣传技巧在网络媒体中的创新应用 | 第33-39页 |
| 一、网络媒体的新特性 | 第33-35页 |
| 二、适用于网络媒体的宣传技巧 | 第35-39页 |
| 第二节 手机媒体 | 第39-44页 |
| 一、手机媒体的新特性 | 第39-40页 |
| 二、适用于手机媒体的宣传技巧 | 第40-44页 |
| 结语 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
