NBA中国营销策略及其对中国篮球发展的启示
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-12页 |
| ·选题的依据 | 第10-11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-19页 |
| ·关联概念界定 | 第12-15页 |
| ·营销的界定 | 第12页 |
| ·策略的界定 | 第12-13页 |
| ·体育传播 | 第13页 |
| ·整合营销传播 | 第13-14页 |
| ·品牌营销与商标 | 第14页 |
| ·体育的无形资产 | 第14-15页 |
| ·国内外对 NBA 市场营销研究现状 | 第15-19页 |
| ·关于 NBA 全球化市场战略计划的研究 | 第15-16页 |
| ·关于 NBA 决策机制的研究 | 第16-17页 |
| ·关于 NBA 商业开发对我国体育经济的影响研究 | 第17页 |
| ·关于 NBA 和 CBA 赛事运作的对比研究 | 第17-19页 |
| 3 研究内容与方法 | 第19-21页 |
| ·研究内容 | 第19页 |
| ·研究方法 | 第19-21页 |
| ·文献法 | 第19页 |
| ·综合分析法 | 第19页 |
| ·分析比较法 | 第19-21页 |
| 4 分析与讨论 | 第21-43页 |
| ·NBA 市场营销策略现状 | 第21-26页 |
| ·全球化的市场战略 | 第21-24页 |
| ·把竞赛作为核心产品延伸战略 | 第24-25页 |
| ·多渠道宣传策略 | 第25页 |
| ·公共关系策略 | 第25-26页 |
| ·NBA 中国产品的市场营销现状 | 第26-32页 |
| ·NBA 中国市场营销的产品类型 | 第26-29页 |
| ·NBA 中国营销策略 | 第29-32页 |
| ·NBA 与 CBA 的中国市场拓展比较 | 第32-36页 |
| ·NBA 与 CBA 中国营销的差异 | 第32-33页 |
| ·中国环境下 NBA 和 CBA 的文化异同 | 第33-36页 |
| ·NBA 中国营销策略对中国篮球的影响分析 | 第36-43页 |
| ·中国篮球事业发展现状 | 第37-39页 |
| ·影响中国篮球事业发展的因素 | 第39-41页 |
| ·NBA 中国营销策略对 CBA 的启示 | 第41-43页 |
| 5 结论与建议 | 第43-46页 |
| ·结论 | 第43页 |
| ·建议 | 第43-46页 |
| 6 参考文献 | 第46-49页 |
| 7 致谢 | 第49页 |
