台湾广告创意思源探析
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研宄背景 | 第10-11页 |
| ·研宄目的 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-16页 |
| ·本文的创新处 | 第16-17页 |
| 第二章 台湾广告创意思想流变 | 第17-37页 |
| ·台湾广告创意思想的生成 | 第17-19页 |
| ·台湾广告创意的萌动 | 第17页 |
| ·台湾广告创意的孕育 | 第17-19页 |
| ·台湾广告创意的渐成 | 第19页 |
| ·台湾广告创意思想发育 | 第19-37页 |
| ·前创意时期的广告创意思想 | 第19-23页 |
| ·从广告经营中养成广告创意 | 第20-21页 |
| ·从表现手法中探索广告创意 | 第21-22页 |
| ·从教育学习中传播广告创意 | 第22-23页 |
| ·创意发展期的广告创意思想 | 第23-33页 |
| ·意识形态流派 | 第24-26页 |
| ·创意制作流派 | 第26-28页 |
| ·创意管理流派 | 第28-32页 |
| ·浓情写实流派 | 第32-33页 |
| ·创意多元时期的广告创意思想 | 第33-37页 |
| 第三章 台湾广告创意思想的文化根基 | 第37-57页 |
| ·传统文化对台湾广告人的影响 | 第37-51页 |
| ·中国伦理观与广告创作 | 第38-43页 |
| ·广告创意中的理想人格体现 | 第38-40页 |
| ·广告创意中的人伦情感表达 | 第40-41页 |
| ·广告创意中的道德境界追求 | 第41-43页 |
| ·广告创意中的中国审美 | 第43-48页 |
| ·广告创意中求真”的审美文化 | 第44-46页 |
| ·广告创意中“求善”的审美文化 | 第46-48页 |
| ·广告创意中“求美”的审美文化 | 第48页 |
| ·广告民俗文化与广告创作 | 第48-51页 |
| ·台湾本土文化对广告创意思想的影响 | 第51-53页 |
| ·政治文化与广告创意 | 第51-53页 |
| ·地域文化与广告创意 | 第53页 |
| ·美日等外来文化对台湾广告创意思想的影响 | 第53-57页 |
| ·广告创意的“日痕” | 第54-55页 |
| ·广告创意的“西风 | 第55-57页 |
| 第四章 台湾广告创意思想的大陆弘扬 | 第57-67页 |
| ·两岸广告创意的思想交汇 | 第57-63页 |
| ·“台湾模式”入主大陆广告 | 第58-59页 |
| ·两岸广告创意的同化 | 第59-62页 |
| ·营销观念的同化 | 第59-61页 |
| ·创意风格的同化 | 第61-62页 |
| ·以比赛探寻广告创意的共同空间 | 第62-63页 |
| ·大陆广告创意对台湾广告的思想扬弃 | 第63-67页 |
| ·从广告，挺进文化创意产业 | 第63-65页 |
| ·炫彩中国元素，全球创意传播 | 第65-66页 |
| ·借力中国品牌，走向国际广告市场 | 第66-67页 |
| 第五章 结论 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-74页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第74页 |
