| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| 一、商标在竞价排名中的重要性分析 | 第12-16页 |
| （一） 商标在竞价排名中对商标权人具有重要的价值 | 第12-13页 |
| （二） 商标在竞价排名中对公众具有重要的价值 | 第13-16页 |
| 二、不同国家和地区竞价排名商标侵权纠纷的司法现状 | 第16-22页 |
| （一） 美国的司法现状 | 第16-18页 |
| 1. 创立了初始利益混淆规则 | 第16-17页 |
| 2. 竞价排名中对商标的使用是否属于商标性使用存在争议 | 第17-18页 |
| （二） 欧洲的司法现状 | 第18-19页 |
| （三） 我国的司法现状 | 第19-22页 |
| 三、竞价排名中对他人商标的使用构成商标侵权分析 | 第22-32页 |
| （一） 元标示使用方式不构成商标侵权 | 第23-24页 |
| （二） 关键词广告使用方式构成商标侵权 | 第24-32页 |
| 1. 属于商标性使用行为 | 第25-26页 |
| 2. 造成了初始利益混淆 | 第26-28页 |
| 3. 竞价排名中商标侵权的法律依据 | 第28页 |
| 4. 搜索引擎服务商对技术的非中立性使用 | 第28-29页 |
| 5. 竞价客户构成商标直接侵权 | 第29页 |
| 6. 搜索引擎商构成商标间接侵权 | 第29-32页 |
| 四、竞价排名中商标侵权责任的认定 | 第32-40页 |
| （一） 竞价客户直接侵权责任的认定 | 第32-35页 |
| 1. 竞价客户具有主观过错 | 第33-34页 |
| 2. 构成公众混淆 | 第34-35页 |
| （二）搜索引擎商的间接侵权责任的认定 | 第35-40页 |
| 1. 存在商标直接侵权 | 第36页 |
| 2. 搜索引擎商具有主观过错 | 第36-40页 |
| 五、我国竞价排名商标侵权纠纷司法实践中的处理规则的完善 | 第40-46页 |
| （一） 确立初始利益混淆规则 | 第40-41页 |
| （二） 确立间接侵权规则 | 第41-42页 |
| （三） 明确《侵权责任法》中搜索引擎商“知道”义务的判断标准 | 第42-43页 |
| （四） 竞价排名纳入《广告法》规制 | 第43-46页 |
| 结语 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 后记 | 第50-51页 |
