| 中文摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 绪论 | 第10-18页 |
| 第一章 省级卫视广告编排创新的驱动因素分析 | 第18-31页 |
| 第一节 电视广告政策 | 第18-23页 |
| 第二节 媒体竞争环境 | 第23-27页 |
| 第三节 受众收视心理 | 第27-30页 |
| 本章小结 | 第30-31页 |
| 第二章 常规广告编排的特色与创新 | 第31-42页 |
| 第一节 全天常规广告编排 | 第31-34页 |
| 第二节 黄金时段常规广告编排 | 第34-36页 |
| 第三节 常规广告编排与节目编排 | 第36-40页 |
| 本章小结 | 第40-42页 |
| 第三章 特殊形式广告编排的特色与创新 | 第42-57页 |
| 第一节 特殊形式广告概述 | 第42-44页 |
| 第二节 传统特殊形式广告的编排 | 第44-53页 |
| 第三节 创新特殊形式广告:植入式广告 | 第53-55页 |
| 本章小结 | 第55-57页 |
| 第四章 结语 | 第57-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文目录 | 第65-66页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第66页 |