| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 前言 | 第9-17页 |
| ·研究背景和意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·相关概念界定 | 第10页 |
| ·农村市场 | 第10页 |
| ·农村居民 | 第10页 |
| ·耐用消费品 | 第10页 |
| ·国内外研究综述 | 第10-15页 |
| ·国外研究 | 第11-13页 |
| ·国内研究 | 第13-14页 |
| ·文献述评 | 第14-15页 |
| ·研究方案 | 第15-16页 |
| ·研究目标 | 第15页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| ·技术路线 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·研究的创新和不足 | 第16-17页 |
| ·本文的创新之处 | 第16页 |
| ·本文的不足 | 第16-17页 |
| 2 理论借鉴 | 第17-19页 |
| ·消费经济理论 | 第17页 |
| ·马斯洛需求层次理论 | 第17页 |
| ·产品生命周期理论 | 第17-18页 |
| ·STP理论 | 第18-19页 |
| 3 陕西省农村居民耐用品消费现状分析 | 第19-29页 |
| ·陕西省农村居民耐用品消费现状 | 第19-24页 |
| ·陕西省农村居民收入与耐用品消费情况 | 第19-21页 |
| ·陕西省城乡居民耐用品消费对比分析 | 第21-24页 |
| ·陕西省农村居民耐用品消费市场特点 | 第24-25页 |
| ·人口多、潜力大 | 第24页 |
| ·差异性大 | 第24-25页 |
| ·分散性强 | 第25页 |
| ·基础设施落后、消费环境差 | 第25页 |
| ·样本区域农村居民耐用品消费现状 | 第25-29页 |
| ·样本区域农户经济情况 | 第25-26页 |
| ·样本区域农户耐用品消费情况 | 第26-29页 |
| 4 陕西省农村居民耐用品消费意愿的影响因素分析 | 第29-38页 |
| ·影响陕西省农村居民耐用品消费意愿的宏观分析 | 第29-30页 |
| ·政策因素 | 第29页 |
| ·环境因素 | 第29-30页 |
| ·个人因素 | 第30页 |
| ·影响农村居民耐用品消费意愿的LOGISTIC模型实证分析 | 第30-38页 |
| ·Logistic模型分析方法 | 第30-32页 |
| ·数据来源与变量选取 | 第32-34页 |
| ·模型结果分析 | 第34-37页 |
| ·小结 | 第37-38页 |
| 5 狭西省农村居民耐用品消费需求前景分析 | 第38-46页 |
| ·陕西省农村市场耐用品生命周期分析 | 第38-40页 |
| ·产品生命周期理论 | 第38页 |
| ·耐用品生命周期分析 | 第38-40页 |
| ·小结 | 第40页 |
| ·灰色模型预测分析 | 第40-46页 |
| ·灰色GM(1,1)预测模型简介 | 第40-42页 |
| ·建模与检验 | 第42-43页 |
| ·预测结果分析 | 第43-46页 |
| 6 对企业开拓农村耐用品市场的启示 | 第46-51页 |
| ·以农村消费特点为导向做好投放农村市场的产品定位 | 第46-47页 |
| ·依据农村消费趋势调整产品生产计划 | 第47页 |
| ·重视农民消费意愿以制定适合农村市场的营销策略 | 第47-48页 |
| ·根据农村地利差异构建灵活的商品流通渠道 | 第48-49页 |
| ·改善服务体系和服务质量以激励农民消费 | 第49-51页 |
| 7 结束语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 附录 | 第57-61页 |
| 附录一 陕西省农村居民每百户耐用品年末拥有量 | 第57-58页 |
| 附录二 农户调查问卷 | 第58-61页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第61页 |