| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 1 导论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·现实背景 | 第11-13页 |
| ·理论背景 | 第13页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·主要创新点 | 第14页 |
| ·研究框架 | 第14-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-26页 |
| ·SNS网站的概念与传播特征 | 第16-18页 |
| ·SNS网站的概念 | 第16-17页 |
| ·SNS网站的传播特征 | 第17-18页 |
| ·网络环境下的动机研究 | 第18-24页 |
| ·技术接受模型与网络使用动机研究 | 第18-20页 |
| ·虚拟社区成员参与动机研究 | 第20-21页 |
| ·国内学者关于虚拟社区参与动机的研究 | 第21-22页 |
| ·SNS网站成员参与动机研究 | 第22-24页 |
| ·参与水平 | 第24-26页 |
| 3 SNS网站参与动机与参与强度的理论分析与研究设计 | 第26-39页 |
| ·理论分析与变量选择 | 第26-31页 |
| ·SNS网站参与动机理论分析与变量选择 | 第26-30页 |
| ·SNS网站参与强度理论分析与变量选择 | 第30-31页 |
| ·研究假设和研究模型设计 | 第31-32页 |
| ·研究变量定义 | 第31-32页 |
| ·研究假设 | 第32页 |
| ·研究模型设计 | 第32页 |
| ·问卷设计、样本选取和数据回收 | 第32-39页 |
| ·问卷设计 | 第32-36页 |
| ·问卷的前测与修改 | 第36-37页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第37页 |
| ·数据分析方法 | 第37-39页 |
| 4 数据分析 | 第39-66页 |
| ·样本基本特征分析 | 第39-41页 |
| ·描述性统计分析 | 第41-43页 |
| ·效度分析 | 第43-51页 |
| ·参与动机因子分析结果 | 第44-49页 |
| ·参与强度因子分析结果 | 第49-51页 |
| ·信度分析 | 第51-53页 |
| ·相关分析 | 第53-54页 |
| ·回归分析 | 第54-59页 |
| ·各参与动机与参与强度的单独回归分析 | 第54-57页 |
| ·各参与动机与参与强度的整体回归分析 | 第57-59页 |
| ·方差分析 | 第59-66页 |
| ·性别与各变量的方差分析 | 第59-60页 |
| ·学历与各变量方差差异 | 第60-61页 |
| ·年龄与各变量方差差异 | 第61-62页 |
| ·身份与各变量方差差异 | 第62-64页 |
| ·注册时间与各变量方差差异 | 第64-66页 |
| 5 数据结果的讨论与启示 | 第66-72页 |
| ·研究假设验证 | 第66-67页 |
| ·实证结果讨论和研究启示 | 第67-72页 |
| 6 研究结论与展望 | 第72-74页 |
| ·主要研究结论 | 第72页 |
| ·研究不足 | 第72-73页 |
| ·研究展望 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 附录 | 第77-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第81页 |