| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 引言 | 第11-16页 |
| ·研究背景和意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究框架和思路 | 第13-14页 |
| ·论文结构 | 第14-16页 |
| 2 国内外研究现状 | 第16-24页 |
| ·图书出版行业现状 | 第16-17页 |
| ·出版行业面临的宏观环境 | 第16页 |
| ·图书零售市场状况 | 第16-17页 |
| ·图书产品的特性 | 第17-18页 |
| ·图书出版形式的演变 | 第18-20页 |
| ·商业模式概念和意义 | 第20-22页 |
| ·商业模式概念 | 第20-21页 |
| ·商业模式的特征与核心原则 | 第21-22页 |
| ·追求商业模式变革 | 第22页 |
| ·研究现状小结 | 第22-24页 |
| 3 图书产品特性及其发展现状 | 第24-30页 |
| ·图书的概念 | 第24页 |
| ·图书的构成要素 | 第24-26页 |
| ·内容要素 | 第24-25页 |
| ·记录和传播符号 | 第25页 |
| ·传播载体 | 第25-26页 |
| ·图书生产条件 | 第26页 |
| ·图书产品特性分析 | 第26-29页 |
| ·图书商品生产过程的特殊性 | 第26-27页 |
| ·图书商品交付过程的特殊性 | 第27-28页 |
| ·图书产品的价值特性 | 第28-29页 |
| ·我国图书出版企业的市场现状 | 第29-30页 |
| 4 图书产品商业模式分析框架 | 第30-39页 |
| ·图书产品的商业模式界定 | 第30-31页 |
| ·图书产品的商业模式架构 | 第31-39页 |
| ·价值交换主体 | 第31-33页 |
| ·结构维度 | 第33-36页 |
| ·关联维度 | 第36-39页 |
| 5 图书产品商业模式成功因素分析 | 第39-47页 |
| ·成功的图书产品商业模式评价标准 | 第39-41页 |
| ·图书产品商业模式成功的关键影响因素 | 第41-47页 |
| ·市场细分 | 第42-43页 |
| ·读者需求的满足程度 | 第43页 |
| ·产品和服务的交付方式 | 第43-45页 |
| ·内部治理的有效性 | 第45页 |
| ·资源配置的有效性 | 第45-46页 |
| ·盈利能力 | 第46-47页 |
| 6 因素检验 | 第47-64页 |
| ·目的和方法 | 第47页 |
| ·变量测量 | 第47-52页 |
| ·企业商业模式评价标准的测量 | 第47-48页 |
| ·图书产品商业模式关键影响因素的测量 | 第48-52页 |
| ·样本选取与数据分析 | 第52-62页 |
| ·市场细分与图书企业商业模式评价标准的相关性分析 | 第52-53页 |
| ·读者需求满足程度与图书企业商业模式评价标准的相关性分析 | 第53-55页 |
| ·产品和服务的交付差异性与图书企业商业模式评价标准的相关性分析 | 第55-57页 |
| ·内部治理与图书企业商业模式评价标准之间的相关性分析 | 第57-58页 |
| ·资源配置效率与图书企业商业模式评价标准之间的相关性分析 | 第58-60页 |
| ·图书企业盈利能力与企业商业模式评价标准之间的相关性分析 | 第60-62页 |
| ·统计结果诠释 | 第62-64页 |
| 7 我国图书出版企业商业模式创新的对策和建议 | 第64-69页 |
| ·我国图书出版中存在的问题 | 第64-67页 |
| ·我国图书出版企业商业模式创新的对策建议 | 第67-69页 |
| 8 结论 | 第69-71页 |
| ·主要结论与成果 | 第69-70页 |
| ·应用价值 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-72页 |
