| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 1 前言 | 第11-12页 |
| ·研究背景及选题依据 | 第11-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12页 |
| 2 文献综述 | 第12-18页 |
| ·国内研究综述 | 第13-15页 |
| ·国外研究综述 | 第15-18页 |
| 3 研究对象和方法 | 第18-20页 |
| ·研究对象 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·文献资料法 | 第19页 |
| ·比较分析法 | 第19页 |
| ·逻辑分析法 | 第19页 |
| ·个案研究法 | 第19-20页 |
| 4 分析与讨论 | 第20-70页 |
| ·英美大型体育场馆冠名权开发的现状研究 | 第21-56页 |
| ·英美大型体育场馆冠名权开发的历史沿革 | 第21-32页 |
| ·英美大型体育场馆冠名权开发的发展概述 | 第21-24页 |
| ·英美大型体育场馆冠名权开发的发展阶段分析 | 第24-32页 |
| ·英美大型体育场馆冠名权开发的效益分析 | 第32-38页 |
| ·冠名企业品牌形象的提升方面 | 第32-35页 |
| ·冠名企业的产品销售方面 | 第35-37页 |
| ·增加冠名企业的媒体宣传机会 | 第37-38页 |
| ·英美大型体育场馆冠名权开发的权益关系 | 第38-44页 |
| ·美国大型体育场馆冠名权开发的权益关系 | 第38-42页 |
| ·英国大型体育场馆冠名权开发的权益关系 | 第42-44页 |
| ·英美大型体育场馆冠名权开发的流程分析 | 第44-51页 |
| ·大型体育场馆冠名权开发前的调研阶段 | 第44-47页 |
| ·大型体育场馆的赞助资源分析 | 第47-49页 |
| ·大型体育场馆冠名权开发方案的设计和制定 | 第49-51页 |
| ·大型体育场馆冠名权开发的风险管理 | 第51-56页 |
| ·避免冠名权合同条款表达含混不清所带来的风险 | 第51-52页 |
| ·有效控制由体育场馆冠名权的合同期限过长带来的风险 | 第52-53页 |
| ·合理规避合同期限内赞助商发生破产等事件所引发的风险 | 第53-54页 |
| ·规避球队提前迁出体育场馆的风险 | 第54-55页 |
| ·避免因合同中排他性权利引发的风险 | 第55-56页 |
| ·体育场馆所有者重视对合同中的担保事宜预先进行风险转移 | 第56页 |
| ·英美大型体育场馆冠名权开发的成功因素分析 | 第56-64页 |
| ·体育场馆所有者与冠名赞助商结成战略合作伙伴关系 | 第57-59页 |
| ·体育中介机构的专业化操作 | 第59-60页 |
| ·高水平职业赛事的推动 | 第60-61页 |
| ·注重风险管理 | 第61-63页 |
| ·注重流程管理 | 第63-64页 |
| ·英美大型体育场馆冠名权开发过程中存在的问题 | 第64-67页 |
| ·英美大型体育场馆冠名权开发的磋商过程十分繁琐 | 第64-65页 |
| ·英美两国存在着反对过度商业化的反冠名权浪潮 | 第65-66页 |
| ·赛事中的排他性权利削弱了体育场馆冠名赞助企业的赞助效果 | 第66-67页 |
| ·英美大型体育场馆冠名权开发的未来发展趋势 | 第67-70页 |
| ·体育场馆的冠名权发展将向更加广阔的区域转移 | 第67-68页 |
| ·大型体育场馆冠名权价值评估日益科学化和简单化 | 第68-69页 |
| ·大型体育场馆的冠名权开发越来越注重高科技手段的应用 | 第69页 |
| ·大型体育场馆的赞助商之间的战略合作日益紧密 | 第69-70页 |
| 5 结论和建议 | 第70-73页 |
| ·结论 | 第70-71页 |
| ·建议 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 附录 | 第77-78页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第78页 |
