| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 第一章 电视频道的品牌概念 | 第8-13页 |
| （一） 电视频道的“品牌” | 第8-10页 |
| （二） 电视频道的整体包装 | 第10-11页 |
| （三） 电视频道包装与品牌营销的关系 | 第11-13页 |
| 第二章 地方台专业频道包装现状分析 | 第13-20页 |
| （一） 包装意识上的问题 | 第14-17页 |
| （二） 包装形式上的问题 | 第17-20页 |
| 第三章 立足营销层面进行频道整体形象包装 | 第20-27页 |
| （一） 重视CIS 策略对于频道整体形象包装的重要性 | 第20-21页 |
| （二） 科学的电视频道整体包装流程 | 第21-27页 |
| 第四章 电视频道包装品牌营销的高级形态 | 第27-30页 |
| （一） 强调人文化包装 | 第27-28页 |
| （二） 打造个性化和单纯化的包装 | 第28页 |
| （三） 频道理念宣传片和公益广告的有机组合 | 第28页 |
| （四） 尾声 | 第28-30页 |
| 参考文献 | 第30-32页 |
| 后记 | 第32-33页 |
| 在学期间公开发表论文及著作情况 | 第33页 |