| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 1 导论 | 第6-10页 |
| ·选题背景和意义 | 第6页 |
| ·相关研究综述 | 第6页 |
| ·研究理论平台 | 第6-8页 |
| ·研究方法 | 第8-10页 |
| 2 消费者需求分析 | 第10-23页 |
| ·婚庆消费的必要性 | 第10-12页 |
| ·本土婚庆消费市场影响因素分析 | 第12-16页 |
| ·本土婚庆消费市场特点分析 | 第16-23页 |
| 3 昆明婚庆行业运行状况研究 | 第23-35页 |
| ·本土婚庆行业发展现状 | 第23-27页 |
| ·本土婚庆行业发展的特点 | 第27-35页 |
| 4 供需差异分析 | 第35-39页 |
| ·对数量差异的分析 | 第35页 |
| ·对质量结构的分析 | 第35-37页 |
| ·个性化与常规化的碰撞 | 第37-39页 |
| 5 NOZZE公司营销策略研究 | 第39-55页 |
| ·从“细分”到“定位” | 第39-40页 |
| ·NOZZE的“顾客化营销策略” | 第40-51页 |
| ·竞合理念的营销策略 | 第51-55页 |
| 6 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 附录 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60页 |