| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10页 |
| 1.2 研究问题与内容 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究问题 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第11页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 研究框架 | 第12-14页 |
| 第2章 产品包装与购买行为研究综述 | 第14-27页 |
| 2.1 产品包装相关概念 | 第14-22页 |
| 2.1.1 产品包装的定义 | 第14页 |
| 2.1.2 包装的发展历史 | 第14-16页 |
| 2.1.3 产品包装的功能 | 第16-17页 |
| 2.1.4 产品包装的形式 | 第17-22页 |
| 2.2 消费者购买意愿相关研究 | 第22-27页 |
| 2.2.1 消费者购买意愿的定义 | 第22页 |
| 2.2.2 消费者购买决策的过程 | 第22-24页 |
| 2.2.3 影响消费者购买决策的因素 | 第24-27页 |
| 第3章 中国挂面市场产品包装及顾客购买行为现状 | 第27-39页 |
| 3.1 中国挂面行业市场情况概述 | 第27-35页 |
| 3.1.1 中国挂面的发展变迁 | 第27-28页 |
| 3.1.2 中国挂面行业发展现状及趋势 | 第28-33页 |
| 3.1.3 挂面的分类 | 第33-34页 |
| 3.1.4 挂面的生产工艺 | 第34-35页 |
| 3.2 中国挂面行业产品主要包装形式分析 | 第35-37页 |
| 3.2.1 中国挂面行业主要包装形式 | 第35页 |
| 3.2.2 中国挂面行业主要购买人群 | 第35-37页 |
| 3.3 中国挂面行业产品消费者购买行为分析 | 第37-39页 |
| 3.3.1 中国挂面行业购买挂面产品的购买过程 | 第37页 |
| 3.3.2 消费者挂面购买行为分析 | 第37-39页 |
| 第4章 克明面业公司产品包装现状及顾客购买行为分析 | 第39-53页 |
| 4.1 克明面业公司概况 | 第39-40页 |
| 4.2 克明面业产品包装形式现状及主要问题 | 第40-43页 |
| 4.2.1 克明面业主要产品包装形式现状 | 第40-42页 |
| 4.2.2 克明面业公司产品包装形式问题 | 第42-43页 |
| 4.3 克明面业公司产品购买行为分析 | 第43-53页 |
| 4.3.1 展开调研的方法 | 第43页 |
| 4.3.2 调研模型设计说明 | 第43-46页 |
| 4.3.3 调研问卷设计 | 第46-47页 |
| 4.3.4 调研问卷结果分析 | 第47-53页 |
| 第5章 克明面业公司产品包装形式优化建议 | 第53-59页 |
| 5.1 研究结论 | 第53-55页 |
| 5.2 克明面业现有产品包装策略 | 第55-56页 |
| 5.3 克明面业新开发产品包装策略 | 第56-59页 |
| 第6章 研究不足与将来研究方向 | 第59-61页 |
| 6.1 研究不足 | 第59页 |
| 6.2 将来研究方向 | 第59-61页 |
| 附录 | 第61-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69页 |