| 内容摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| ·选题背景 | 第11-12页 |
| ·相关概念界定 | 第12-14页 |
| ·户外运动网站定义 | 第12-13页 |
| ·对“网站运营模式”的界定 | 第13-14页 |
| ·文献综述 | 第14-16页 |
| ·本文研究方法 | 第16-18页 |
| ·文献研究 | 第16-17页 |
| ·实证研究 | 第17-18页 |
| 第2章 概述 | 第18-21页 |
| ·中国户外运动现状 | 第18-19页 |
| ·中国户外运动网站现状 | 第19-21页 |
| 第3章 户外运动网站运营方式分析 | 第21-25页 |
| ·户外运动网站与会员 | 第21-22页 |
| ·户外运动网站与广告商 | 第22页 |
| ·户外运动网站与顾客 | 第22-23页 |
| ·户外运动网站与旅游企业 | 第23-24页 |
| ·户外运动网站与其它相关实体 | 第24-25页 |
| 第4章 户外运动网站运营模式与类型特征 | 第25-30页 |
| ·中国户外运动网站运营模式分类原则 | 第25-27页 |
| ·中国户外运动网站运营模式类型及特征 | 第27-30页 |
| ·非营利型户外运动网站 | 第27-28页 |
| ·单一赢利型户外运动网站 | 第28页 |
| ·多元化赢利型户外运动网站 | 第28-30页 |
| 第5章 户外运动网站案例研究 | 第30-40页 |
| ·北京绿野ORG户外网 | 第30-32页 |
| ·绿野网的发展进程及分化 | 第30页 |
| ·绿野ORG网站业务类型 | 第30-31页 |
| ·绿野ORG网站运营方式 | 第31-32页 |
| ·绿野INFO网站 | 第32-35页 |
| ·发展历程 | 第32-33页 |
| ·绿野INFO网站业务类型 | 第33-34页 |
| ·绿野INFO网站运营方式 | 第34-35页 |
| ·三夫户外网站 | 第35-40页 |
| ·三夫户外简介 | 第35-36页 |
| ·三夫户外网站业务类型 | 第36-38页 |
| ·三夫户外网站运营方式 | 第38-40页 |
| 第6章 户外运动及爱好者发展趋势 | 第40-44页 |
| ·中国户外运动发展趋势 | 第40-41页 |
| ·户外运动“泛指化” | 第40页 |
| ·户外运动“商业化” | 第40-41页 |
| ·户外运动爱好者及其需求的变化趋势 | 第41-44页 |
| ·户外运动爱好者群体进一步扩张 | 第41-42页 |
| ·户外运动爱好者人群个性特征呈现多元化趋势 | 第42-43页 |
| ·户外运动爱好者的需求差异显著 | 第43-44页 |
| 第7章 中国户外运动网站发展趋势 | 第44-51页 |
| ·中国户外运动网站现状总结 | 第44-46页 |
| ·中国户外运动网站形式多样，发展潜力大 | 第44页 |
| ·现今户外运动网站发展整体处于参差不齐的态势 | 第44-45页 |
| ·户外运动网站具有十分明显的地域性 | 第45页 |
| ·户外运动网站开始积极地规避风险 | 第45-46页 |
| ·中国户外运动网站发展趋势 | 第46-49页 |
| ·非营利型网站逐渐分化 | 第46-47页 |
| ·单一赢利型户外运动网站寻求多元化赢利渠道 | 第47-48页 |
| ·户外运动商业网站在产品和服务领域展开竞争，树立品牌 | 第48-49页 |
| ·对旅游企业的启示 | 第49-51页 |
| ·对旅行社及其网站的启示 | 第49-50页 |
| ·对其它旅游企业的启示 | 第50-51页 |
| 第8章 结语 | 第51-53页 |
| ·研究总结 | 第51-52页 |
| ·研究局限 | 第52页 |
| ·研究展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 指导教师评语 | 第59页 |