| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 媒体品牌战略概述 | 第8-21页 |
| 第一节 品牌与品牌战略 | 第8-11页 |
| 一、品牌 | 第8-10页 |
| 二、品牌战略 | 第10-11页 |
| 第二节 媒体品牌的内涵、特点及实施媒体品牌战略的意义 | 第11-16页 |
| 一、媒体品牌的内涵 | 第11-12页 |
| 二、媒体品牌战略的特点 | 第12-13页 |
| 三、实施媒体品牌战略的意义 | 第13-16页 |
| 第三节 中国媒体品牌战略的历史、现状和问题 | 第16-21页 |
| 一、历史和现状 | 第16-19页 |
| 二、问题 | 第19-21页 |
| 第二章 媒体品牌的构成要素和影响媒体品牌创建的因素 | 第21-32页 |
| 第一节 媒体品牌的构成要素 | 第21-27页 |
| 一、内容质量 | 第21-22页 |
| 二、理念和风格 | 第22-23页 |
| 三、历史和声誉(公信力) | 第23-24页 |
| 四、包装与形象 | 第24页 |
| 五、传受关系 | 第24-26页 |
| 六、价格和覆盖面 | 第26-27页 |
| 第二节 影响媒体品牌创建的因素 | 第27-32页 |
| 一、内部因素 | 第27-30页 |
| 二、外部因素 | 第30-32页 |
| 第三章 媒体品牌战略的实施策略 | 第32-49页 |
| 第一节 品牌定位策略 | 第33-37页 |
| 第二节 品牌特色策略 | 第37-41页 |
| 一、品牌识别系统 | 第37-39页 |
| 二、品牌的风格创造 | 第39页 |
| 三、打造名品 | 第39-41页 |
| 四、培养自家明星 | 第41页 |
| 第三节 品牌宣传策略 | 第41-45页 |
| 一、广告(Advertising) | 第42-43页 |
| 二、公关(Public Relations) | 第43-44页 |
| 三、销售推广(Sales Promotion) | 第44-45页 |
| 第四节 品牌延伸策略 | 第45-49页 |
| 一、品牌延伸的概念和原则 | 第45-46页 |
| 二、媒体品牌怎样延伸 | 第46-49页 |
| 小结 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第52-53页 |