房地产企业品牌战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第9页 |
| ·研究背景和研究现状 | 第9-11页 |
| ·品牌时代的来临 | 第9-10页 |
| ·房地产企业实施品牌战略势在必行 | 第10页 |
| ·研究现状 | 第10-11页 |
| ·本文研究的内容及主要创新点 | 第11-12页 |
| ·本文研究的内容 | 第11页 |
| ·本文研究的主要创新点 | 第11-12页 |
| 第二章 房地产品牌概述 | 第12-25页 |
| ·关于品牌 | 第12-18页 |
| ·品牌的演变历史 | 第12-13页 |
| ·品牌的概念 | 第13-14页 |
| ·品牌的功能 | 第14-15页 |
| ·品牌是企业重要的无形资产 | 第15-16页 |
| ·品牌资产的构成要素 | 第16-18页 |
| ·关于房地产品牌 | 第18-25页 |
| ·房地产概念、特性及存在形式 | 第18-20页 |
| ·房地产品牌概念 | 第20-21页 |
| ·房地产品牌特征 | 第21-23页 |
| ·房地产品牌的作用 | 第23-25页 |
| 第三章 房地产企业品牌战略 | 第25-34页 |
| ·一般性战略 | 第25-27页 |
| ·全面成本领导战略 | 第25-26页 |
| ·产品差异战略 | 第26页 |
| ·目标集中点战略 | 第26-27页 |
| ·房地产品牌是企业发展的战略工具 | 第27-29页 |
| ·房地产品牌战略实施 | 第29-34页 |
| ·我国实施房地产品牌战略的意义 | 第29-30页 |
| ·房地产企业品牌实施的对策 | 第30-34页 |
| 第四章 房地产企业品牌定位 | 第34-41页 |
| ·品牌定位 | 第34-35页 |
| ·品牌定位概念 | 第34页 |
| ·品牌市场定位的意义 | 第34-35页 |
| ·房地产企业品牌定位 | 第35-38页 |
| ·明确品牌定位 | 第35-36页 |
| ·建立品牌定位 | 第36-37页 |
| ·房地产企业品牌定位的标准 | 第37-38页 |
| ·房地产企业品牌定位策略 | 第38-41页 |
| ·房地产企业品牌定位策略选择 | 第38-40页 |
| ·房地产品牌定位策略 | 第40-41页 |
| 第五章 房地产品牌价值 | 第41-51页 |
| ·品牌价值及个性 | 第41-44页 |
| ·品牌价值 | 第41-42页 |
| ·品牌战略个性 | 第42-44页 |
| ·房地产品牌价值及个性 | 第44-46页 |
| ·房地产品牌价值 | 第44-45页 |
| ·房地产品牌个性 | 第45-46页 |
| ·我国房地产企业品牌价值及品牌发展趋势分析 | 第46-51页 |
| ·目前我国房地产企业品牌价值分析 | 第46-49页 |
| ·中国房地产企业品牌的发展趋势 | 第49-51页 |
| 第六章 房地产企业品牌管理 | 第51-65页 |
| ·波特价值链理论 | 第51-52页 |
| ·房地产企业的价值链 | 第52-55页 |
| ·房地产企业的基础活动 | 第52-54页 |
| ·房地产企业的辅助活动 | 第54-55页 |
| ·房地产企业价值链的内外联系 | 第55页 |
| ·通过价值链管理提高企业品牌优势 | 第55-59页 |
| ·品牌与核心竞争力的关系 | 第56-58页 |
| ·利用价值链提升房地产企业核心竞争力 | 第58-59页 |
| ·保持品牌竞争优势，扩大房地产企业品牌延伸 | 第59-62页 |
| ·房地产企业品牌延伸 | 第59页 |
| ·品牌延伸策略 | 第59-62页 |
| ·房地产企业品牌的传播 | 第62-65页 |
| ·房地产企业品牌传播的核心目标 | 第62-63页 |
| ·房地产企业品牌传播的形式 | 第63-65页 |
| 第七章 案例—万科集团的地产品牌战略 | 第65-71页 |
| ·万科品牌的内涵及愿景 | 第65-66页 |
| ·万科品牌的内涵 | 第65页 |
| ·万科愿景 | 第65-66页 |
| ·万科地产的品牌战略实施 | 第66-71页 |
| ·万科的品牌定位 | 第66-67页 |
| ·万科的全程品质管理 | 第67-68页 |
| ·万科领先的服务 | 第68-69页 |
| ·万科不断的技术创新，保持技术领先 | 第69页 |
| ·万科的品牌延伸 | 第69-71页 |
| 结论 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
