都市类报纸的市场化生存--以江南都市报为个案

摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-7页
导论	第7-8页
第1章 市场大潮下的都市类报纸现象	第8-13页
·都市类报纸的内涵与外延	第8-9页
·都市类报纸兴起、发展与现状	第9-13页
·都市类报纸的兴起	第9-10页
·都市类报纸的蓬勃发展	第10-11页
·都市类报纸的现状	第11-13页
第二章 都市类报纸的市场化生存	第13-29页
·内容定位:可读性+实用性	第13-16页
·做大做强社会新闻	第13-15页
·突出新闻的实用性与服务性	第15-16页
·受众定位:城市居民	第16-19页
·从刊头看都市类报纸为市民服务精神	第16-17页
·厚报分叠头版设置目录等方便市民阅读	第17页
·开通新闻热线:“关心都市冷暖关注百姓生活”	第17-19页
·广告定位:商业广告+分类广告	第19-22页
·做大做强商业广告与分类广告	第19-20页
·广告策略:新闻策划带动广告发布	第20-21页
·量身定做:变拉广告为经营广告	第21-22页
·发行策略:以低价包围城市	第22-25页
·初创期以低价迅速占领市场	第22-23页
·一个发行中心就是一个物流公司	第23页
·成熟期实行有效发行--聚焦消费人群、核心城市	第23-25页
·宣传与推广:从企业 CIS 看媒体自我形象策划	第25-29页
·从改扩版看都市报自身形象策划	第25-26页
·从发行看都市报形象策划	第26-29页
第三章 个案(以江南都市报为个案)	第29-37页
·平民视角:“我们都是老百姓”	第29-32页
·头条刊登服务市民的实用信息	第29-30页
·版面上倾斜于本地新闻与百姓新闻	第30页
·语言通俗化本地化大白话	第30-31页
·头版使用“目录”方便读者阅读	第31-32页
·新闻策划:都市类报纸品牌推广术	第32-33页
·广告策略:“广告价格细化到每天”	第33-36页
·广告收入每年呈两位数增长	第33页
·充分利用报纸版面实现广告收入最大化	第33-35页
·广告经营:“广告价格细化到每天，每一个版面”	第35-36页
·发行策略:“抓大放小，大城市寸土必争”	第36-37页
第四章 都市类报纸的未来趋势	第37-46页
·新老媒体挤压下的都市类报纸	第37-38页
·都市类报纸自身的潜在危机	第38-39页
·都市类报纸的未来:动态中保持稳定格局	第39-46页
·分化与竟合	第40-42页
·跨区域发展:地方版、跨省异地扩张、都市报联合体	第42-44页
·动态中保持稳定的格局	第44-46页
致谢	第46-47页
参考文献	第47页