| 中文摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 第1章 导论 | 第10-13页 |
| ·选题背景 | 第10页 |
| ·选题意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路和内容 | 第11-13页 |
| 第2章 品牌研究综述 | 第13-21页 |
| ·西方品牌研究综述 | 第13-15页 |
| ·我国国内品牌研究综述 | 第15-16页 |
| ·商业企业品牌研究综述 | 第16-21页 |
| 第3章 山东省商业企业品牌建设现状 | 第21-27页 |
| ·山东省商业及商业企业品牌发展总体情况 | 第21-23页 |
| ·山东省商业企业品牌发展存在问题分析 | 第23-25页 |
| ·山东省商业企业品牌的未来发展趋势分析 | 第25-27页 |
| 第4章 山东省商业企业品牌建设策略 | 第27-40页 |
| ·商业企业品牌定位策略 | 第27-30页 |
| ·商业企业品牌塑造策略 | 第30-34页 |
| ·商业企业品牌评价策略 | 第34-36页 |
| ·商业企业品牌发展策略 | 第36-40页 |
| 第5章 山东省商业企业品牌建设的支持体系 | 第40-48页 |
| ·山东省政府应充分发挥在发展本地商业企业品牌中的领头羊作用 | 第40-42页 |
| ·山东省商业企业自身应推动与品牌相适应的各项体系建设 | 第42-48页 |
| 结论与展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第53页 |