| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-12页 |
| 第一章 新时期我国受众调查的演进与发展历程 | 第12-21页 |
| 第一节 我国受众调查兴起的背景 | 第12-15页 |
| 一、历史背景 | 第12-13页 |
| 二、成熟的应用学科为受众调查创造了客观条件 | 第13-14页 |
| 三、新闻改革推动了受众调查的兴起 | 第14-15页 |
| 第二节 我国受众调查的演进与发展进程 | 第15-21页 |
| 第二章 新时期我国受众调查的分析与研究 | 第21-33页 |
| 第一节 我国受众调查内容呈现多样化趋势 | 第22-24页 |
| 一、对受众接触媒介行为的一般性了解 | 第22页 |
| 二、媒介对受众的影响探讨 | 第22-23页 |
| 三、置于媒介市场整体坐标中的受众调查 | 第23-24页 |
| 第二节 我国受众调查方法逐步走向科学 | 第24-26页 |
| 一、受众调查前期设计的进步 | 第24-25页 |
| 二、受众调查数据分析方式的进步 | 第25-26页 |
| 三、受众调查国际合作化 | 第26页 |
| 第三节 我国受众调查对象更加广泛 | 第26-28页 |
| 一、按照媒介类型划分受众调查 | 第26-28页 |
| 二、按调查主体划分受众调查 | 第28页 |
| 三、按研究范围划分受众调查 | 第28页 |
| 第四节 我国受众调查存在的问题 | 第28-33页 |
| 一、受众调查的方法论缺失 | 第28-29页 |
| 二、受众调查的方法落后和过于随意 | 第29-30页 |
| 三、调查数据的研究、开发、利用过于滞后 | 第30-31页 |
| 四、缺乏必须具备的评价监督机制 | 第31页 |
| 五、受众调查机构和受众调查结果公信力缺乏 | 第31-33页 |
| 第三章 构建与发展我国特色的受众调查体系 | 第33-43页 |
| 第一节 逐步发展受众调查理论体系 | 第33-37页 |
| 一、由传统的线性调查向交互式调查转变 | 第34-35页 |
| 二、对于调查对象硬性控制向以自由开放的软性控制方法为主的转变 | 第35页 |
| 三、传受分离向以传受合一为主的研究方法转变 | 第35-36页 |
| 四、从单一媒体受众调查向以综合媒体受众调查为主的转变 | 第36-37页 |
| 第二节 进一步完善受众调查方法体系 | 第37-41页 |
| 一、受众调查的前期调整 | 第37-38页 |
| 二、受众调查的中期调整 | 第38-40页 |
| 三、受众调查的后期调整 | 第40-41页 |
| 第三节 规范受众调查市场机制 | 第41-43页 |
| 一、建立完善行业规则和制度 | 第41页 |
| 二、加强受众调查的经常化、系统化、科学化 | 第41页 |
| 三、调查数据的统一开发和共享 | 第41-42页 |
| 四、支持非营利性公共项目研究和专门人才培养 | 第42-43页 |
| 第四章 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-48页 |
| 附表 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第51页 |