| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-14页 |
| 1 前言 | 第14-21页 |
| ·选题背景 | 第14-17页 |
| ·实践背景 | 第14-16页 |
| ·理论背景 | 第16-17页 |
| ·研究内容 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| ·预期目标 | 第18-19页 |
| ·技术路线 | 第19-20页 |
| ·研究意义 | 第20-21页 |
| ·理论意义 | 第20页 |
| ·实践意义 | 第20-21页 |
| 2 服装品牌营销质量的界定及评价指标设定 | 第21-40页 |
| ·服装品牌营销质量的界定 | 第21-26页 |
| ·相关文献总结 | 第21-22页 |
| ·关键词分析 | 第22-26页 |
| ·概念总结 | 第26页 |
| ·品牌营销质量评价指标的初步设定 | 第26-35页 |
| ·文献研究 | 第27-30页 |
| ·品牌资产 | 第27-28页 |
| ·品牌关系 | 第28页 |
| ·品牌绩效衡量 | 第28-29页 |
| ·品牌传播绩效衡量 | 第29-30页 |
| ·评价指标总结提炼 | 第30-31页 |
| ·评价指标涵义界定 | 第31-35页 |
| ·品牌认知 | 第31-32页 |
| ·品牌偏好 | 第32-33页 |
| ·品牌购买 | 第33-34页 |
| ·品牌满意 | 第34页 |
| ·品牌忠诚 | 第34-35页 |
| ·品牌营销质量评价指标的确定 | 第35-39页 |
| ·访谈目的 | 第35-36页 |
| ·访谈对象 | 第36-37页 |
| ·访谈内容及结果分析 | 第37-39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 3 服装品牌促销概念及促销方式的研究 | 第40-48页 |
| ·促销概念研究与界定 | 第40-44页 |
| ·文献研究 | 第40-42页 |
| ·本文界定 | 第42页 |
| ·相关概念区分 | 第42-44页 |
| ·服装品牌促销方式研究与总结 | 第44-47页 |
| ·促销方式文献收集与罗列 | 第44-46页 |
| ·本文服装品牌促销方式的研究和罗列 | 第46-47页 |
| ·关于促销方式的头脑风暴过程设计 | 第46页 |
| ·关于服装促销方式的头脑风暴结果总结 | 第46-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 4 促销对服装品牌营销质量的价值研究 | 第48-60页 |
| ·服装品牌促销价值体现语句初步分析 | 第48-55页 |
| ·基于品牌认知的价值体现语句分析 | 第48-49页 |
| ·基于品牌偏好的价值体现语句分析 | 第49-52页 |
| ·基于品牌购买的价值体现语句分析 | 第52-53页 |
| ·基于品牌满意的价值体现语句分析 | 第53页 |
| ·基于品牌忠诚的价值体现语句分析 | 第53-55页 |
| ·服装品牌促销价值体现语句的补充和修正 | 第55-57页 |
| ·关于服装品牌促销价值体现语句的头脑风暴过程 | 第55-56页 |
| ·关于服装品牌促销价值体现语句的头脑风暴结果总结 | 第56-57页 |
| ·服装品牌促销价值初步量表建立 | 第57-59页 |
| ·访谈问卷设计 | 第57-58页 |
| ·访谈结果分析 | 第58-59页 |
| ·本章小结 | 第59-60页 |
| 5 调研设计与数据分析 | 第60-80页 |
| ·服装品牌促销价值的调研与分析 | 第60-77页 |
| ·问卷设计 | 第60页 |
| ·样本分析 | 第60-62页 |
| ·数据分析 | 第62-77页 |
| ·因子分析 | 第62-65页 |
| ·信度分析 | 第65-66页 |
| ·聚类分析 | 第66-68页 |
| ·消费者类型样本差异分析 | 第68-72页 |
| ·多元回归分析 | 第72-77页 |
| ·有效服装促销方式的调研与分析 | 第77-79页 |
| ·服装促销方式初步筛选 | 第77页 |
| ·服装促销方式重要度排序 | 第77-79页 |
| ·本章小结 | 第79-80页 |
| 6 结论 | 第80-85页 |
| ·研究结论 | 第80-82页 |
| ·研究成果应用分析 | 第82-83页 |
| ·研究的不足与展望 | 第83-85页 |
| 参考文献 | 第85-88页 |
| 附录A: 服装企业访谈问卷 | 第88-90页 |
| 附录B: 服装品牌促销方式的收集与总结 | 第90-93页 |
| 附录C: 服装品牌促销价值体现语句初表 | 第93-94页 |
| 附录D: 关于服装品牌促销价值体现语句头脑风暴内容及人员名单 | 第94-96页 |
| 附录E: 专家访谈问卷与专家信息 | 第96-98页 |
| 附录F: 消费者调查问卷 | 第98-99页 |
| 附录G: 因子分析变量总体分析表 | 第99-100页 |
| 附录H: 因子分析主因子荷重表 | 第100-101页 |
| 附录I: 服装品牌促销价值量表 | 第101-102页 |
| 附录J: 均值多重比较分析表 | 第102-104页 |
| 附录K: 因子得分及样本消费者类型分布 | 第104-107页 |
| 附录L: 消费者类型样本分布 | 第107-108页 |
| 附录M: Y2~Y5的逐步回归输出表 | 第108-114页 |
| 附录N: 服装促销方式筛选问卷与频数统计结果 | 第114-117页 |
| 附录O: 服装促销方式打分问卷及结果统计 | 第117-120页 |
| 附录P: 针对服装品牌促销价值体现语句的促销方式重要度排序表 | 第120-122页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第122-123页 |
| 致谢 | 第123页 |