| 摘要 | 第1-11页 |
| 引言 | 第11-14页 |
| 第一章 理解监管 | 第14-21页 |
| 一、监管涵义及其理论发展 | 第14-17页 |
| 二、监管在我国的实践 | 第17-21页 |
| 第二章 大众媒介广告刊播与监管 | 第21-28页 |
| 一、广告刊播从管理到监管 | 第21-22页 |
| 二、大众传播媒介的本质认识 | 第22-23页 |
| 三、广告特征与功能认识 | 第23-25页 |
| 四、大众媒介广告刊播现实 | 第25-28页 |
| 第三章 大众媒介广告刊播监管现状分析 | 第28-48页 |
| 一、具体操作层面的分析 | 第28-41页 |
| （一） 现有监管规则体系分析 | 第28-36页 |
| （二） 广告监管机构分析 | 第36-38页 |
| （三） 监管执行方式分析 | 第38-41页 |
| 二、制度层面的分析 | 第41-48页 |
| （一） 缺乏中间自律组织建设制度 | 第41-44页 |
| （二） 法治程度不深 | 第44-45页 |
| （三） 权责划分不清 | 第45-46页 |
| （四） 缺乏对监管者的监管制度 | 第46-48页 |
| 第四章 大众媒介广告刊播监管失灵的原因探究 | 第48-58页 |
| 一、从法律视野来看 | 第48-52页 |
| （一） 内部因素 | 第48-51页 |
| （二） 外部因素 | 第51-52页 |
| 二、媒介及社会环境原因探究 | 第52-58页 |
| （一） 媒介在市场中的功能与角色发生变革 | 第52-54页 |
| （二） 僵化的媒介管理制度 | 第54-55页 |
| （三） 社会转型期的特殊背景阻碍了现有监管作用的发挥 | 第55-58页 |
| 第五章 大众媒介广告刊播监管的改进与完善 | 第58-72页 |
| 一、加强制度配套建设，为广告监管创造条件 | 第58-61页 |
| （一） 深化行政体制改革 | 第59页 |
| （二） 加快文化体制改革 | 第59-60页 |
| （三） 强化自治自律组织建设 | 第60-61页 |
| 二、完善法律法规的内容及实施环境，保障监管实现 | 第61-72页 |
| （一） 完善广告监管法律法规，力争有法可依，有规则可循 | 第62-66页 |
| （二） 改进大众媒介监管现状需做到有法必依、执法必严 | 第66-68页 |
| （三） 有效的监管还应做到违法必究 | 第68-72页 |
| 结语 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-75页 |
