我国家具企业绿色营销战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| ·论文研究背景方法及意义 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·国内外研究现状 | 第15-17页 |
| ·国内研究现状 | 第15-16页 |
| ·国外研究现状 | 第16-17页 |
| ·论文创新之处 | 第17-18页 |
| 第2章 论文相关理论综述 | 第18-25页 |
| ·绿色营销理论 | 第18-19页 |
| ·绿色营销的内涵 | 第18页 |
| ·绿色营销是传统营销的延伸与发展 | 第18-19页 |
| ·产品生命周期理论 | 第19-22页 |
| ·产品生命周期理论 | 第19-21页 |
| ·绿色产品生命周期 | 第21页 |
| ·产品生命周期评价法 | 第21-22页 |
| ·需求层次理论 | 第22页 |
| ·SWOT分析法 | 第22-23页 |
| ·SWOT分析的步骤 | 第23页 |
| ·SWOT矩阵 | 第23页 |
| ·博弈论 | 第23页 |
| ·本章小结 | 第23-25页 |
| 第3章 我国家具企业实施绿色营销战略分析 | 第25-39页 |
| ·我国家具企业营销现状分析 | 第25-27页 |
| ·我国家具企业SWOT分析 | 第27-36页 |
| ·内部优势 | 第27-29页 |
| ·内部劣势 | 第29-31页 |
| ·外部机会 | 第31-33页 |
| ·外部威胁 | 第33-35页 |
| ·我国家具企业SWOT分析矩阵 | 第35-36页 |
| ·实施绿色营销战略是企业的必由之路 | 第36-38页 |
| ·绿色营销顺应了绿色消费需求 | 第37页 |
| ·绿色营销有利于进入国际市场 | 第37页 |
| ·绿色营销有助于获取企业效益 | 第37-38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 第4章 我国家具企业绿色营销策略组合 | 第39-63页 |
| ·绿色产品策略 | 第39-49页 |
| ·家具的绿色设计 | 第39-46页 |
| ·家具的绿色包装 | 第46-47页 |
| ·家具的绿色标志 | 第47-49页 |
| ·绿色定价策略 | 第49-54页 |
| ·构建绿色价格机制的现实意义 | 第50-51页 |
| ·影响家具绿色定价的因素 | 第51-53页 |
| ·绿色家具定价策略 | 第53-54页 |
| ·绿色分销策略 | 第54-55页 |
| ·绿色传播策略 | 第55-57页 |
| ·案例一宜家家居的绿色营销 | 第57-62页 |
| ·本章小结 | 第62-63页 |
| 第5章 绿色家具市场的博弈分析及发展对策 | 第63-73页 |
| ·企业与消费者的博弈 | 第63-65页 |
| ·企业与企业的博弈 | 第65-69页 |
| ·政府与企业的博弈 | 第69-70页 |
| ·政府与消费者的博弈 | 第70-71页 |
| ·绿色家具市场的发展对策 | 第71-72页 |
| ·本章小结 | 第72-73页 |
| 结论 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 个人简历 | 第80页 |
