中国高等教育的营销研究

中文摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-8页
第1章 导论	第8-19页
·选题的目的和意义	第8页
·国内外相关研究综述	第8-18页
·国内外高等教育研究综述	第8-9页
·我国高等教育的现状分析	第9-13页
·我国高等教育市场营销概述	第13-18页
·研究内容与研究方法	第18-19页
第2章 高等教育的营销环境分析	第19-25页
·高等教育的经济环境分析	第19页
·高等教育的政治法律环境分析	第19-20页
·高等教育的竞争环境分析	第20-21页
·高等教育的需求环境分析	第21-24页
·社会需求	第21-22页
·个人需求	第22-24页
·优化高等教育市场营销环境	第24-25页
第3章 高等教育的营销定位战略	第25-34页
·市场细分	第25-27页
·成功的市场细分案例	第25-26页
·市场细分标准	第26-27页
·目标市场的选择与确立	第27-30页
·确定目标市场的步骤	第28页
·确定目标市场的策略	第28-30页
·市场定位	第30-34页
·定位误区	第30-31页
·定位的实质和关键	第31-32页
·定位要注意的几个问题	第32页
·市场定位的几个方面	第32-34页
第4章 高等教育的营销策略	第34-49页
·顾客满意营销	第34-40页
·招生	第35-36页
·教学	第36-40页
·就业	第40页
·内部营销	第40-43页
·竞争者营销	第43-44页
·公共关系营销	第44-46页
·品牌的创建与管理	第46-49页
第5章 总结与展望	第49-50页
参考文献	第50-53页
致谢	第53页