| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 一、我国电视娱乐节目品牌经营研究的背景、目的以及原理 | 第8-13页 |
| (一) 我国电视娱乐节目品牌经营研究的背景 | 第8-10页 |
| (二) 我国电视娱乐节目品牌经营研究的目的 | 第10-11页 |
| (三) 电视娱乐节目的品牌原理分析 | 第11-13页 |
| 二、我国电视娱乐节目品牌经营的动因 | 第13-17页 |
| (一) 恶劣的生存环境 | 第13-14页 |
| (二) 节目模式化,缺乏创新 | 第14页 |
| (三) 节目媚俗化,忽视教育功能和社会功能 | 第14-15页 |
| (四) 节目制作水平不高 | 第15页 |
| (五) 中国受众的行为变化 | 第15-16页 |
| (六) 品牌的价值驱动 | 第16-17页 |
| 三、当前我国电视娱乐节目的强势品牌经营策略 | 第17-33页 |
| (一) 体制策略 | 第17-19页 |
| (二) 观念策略 | 第19-23页 |
| (三) 技术策略 | 第23-24页 |
| (四) 商业策略 | 第24-25页 |
| (五) 文化艺术策略 | 第25-28页 |
| (六) 电视特性策略 | 第28-33页 |
| 结论 | 第33-35页 |
| 注释 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-37页 |
| 后记 | 第37页 |