| 1 导论 | 第1-13页 |
| ·选题背景及意义 | 第8-9页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·选题意义 | 第8-9页 |
| ·本文研究思路 | 第9页 |
| ·研究方法和数据的搜集处理 | 第9-12页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·数据的搜集和处理 | 第10-12页 |
| ·本文创新之处 | 第12-13页 |
| 2 旅游客源市场研究综述 | 第13-26页 |
| ·国内外旅游客源市场的研究 | 第13-17页 |
| ·国外对旅游客源市场的研究 | 第13-14页 |
| ·国内对旅游客源市场的研究 | 第14-16页 |
| ·相关概念界定 | 第16-17页 |
| ·影响旅游客源市场的主要因素 | 第17-20页 |
| ·旅游需求对旅游客源市场的影响 | 第18页 |
| ·旅游供给对旅游客源市场的影响 | 第18-19页 |
| ·旅游媒介对旅游客源市场的影响 | 第19-20页 |
| ·旅游客源市场研究的内容与方法 | 第20-21页 |
| ·客源地空间分布和市场特征的研究 | 第20页 |
| ·客源市场细分、选择目标市场和定位的研究 | 第20页 |
| ·旅游客源市场预测 | 第20-21页 |
| ·对潜在客源市场的研究 | 第21页 |
| ·旅游客源市场细分概述 | 第21-23页 |
| ·旅游客源市场细分方法 | 第21-22页 |
| ·旅游客源市场细分标准的选取 | 第22-23页 |
| ·平遥旅游客源市场研究的意义 | 第23-26页 |
| 3 平遥旅游客源市场总体分析 | 第26-50页 |
| ·平遥古城概况 | 第26-27页 |
| ·平遥旅游客源市场总量比较 | 第27-28页 |
| ·平遥客源地分析 | 第28-35页 |
| ·现实客源地结构 | 第29-30页 |
| ·潜在客源地结构 | 第30-35页 |
| ·平遥旅游客源市场基本特征分析 | 第35-50页 |
| ·游客的人口特征 | 第35-38页 |
| ·客源市场决策特征 | 第38-40页 |
| ·客源市场消费特征 | 第40-44页 |
| ·对旅游资源及旅游项目的偏好 | 第44-48页 |
| ·对旅游活动的评价 | 第48-50页 |
| 4 按客源地划分的平遥细分市场 | 第50-59页 |
| ·客源地矩阵分析 | 第50-55页 |
| ·大尺度行知矩阵的构建 | 第52-53页 |
| ·大尺度行知矩阵下平遥客源地的构成 | 第53-55页 |
| ·旅游目的地吸引力一竞争力矩阵 | 第55-56页 |
| ·平遥客源地市场细分 | 第56-59页 |
| ·北京:高质高量反复耕耘的细分市场 | 第56-57页 |
| ·广东和长三角:高质低量有待挖掘的细分市场 | 第57页 |
| ·山西、陕西、河南、河北和天津:低质高量继续巩固的细分市场 | 第57-58页 |
| ·其他省份:低质低量选择暂时放弃 | 第58-59页 |
| 5 按人口统计特征划分的平遥细分市场 | 第59-70页 |
| ·职业特征作为重要特征的意义及划分标准 | 第59-60页 |
| ·平遥旅游者职业特征与教育程度、收入水平的相关性 | 第60-62页 |
| ·职业特征与教育程度的相关性 | 第60-61页 |
| ·职业特征与收入水平的相关性 | 第61-62页 |
| ·平遥职业特征细分市场 | 第62-70页 |
| ·企事业管理人员 | 第64-65页 |
| ·公务员 | 第65-66页 |
| ·专业技术人员 | 第66-67页 |
| ·教育工作者 | 第67页 |
| ·私营业主 | 第67-68页 |
| ·银发族 | 第68-70页 |
| 6 结语 | 第70-74页 |
| ·研究结论 | 第70-71页 |
| ·关于旅游客源地研究的几点启示 | 第71-74页 |
| 附录1 | 第74-77页 |
| 附录2 | 第77-79页 |
| 附录3 | 第79-82页 |
| 参考文献 | 第82-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 攻读硕士学位期间参与的课题和发表的论文 | 第86页 |